Видеореклама: необходимый инструмент для бренда успеха

Краткий гайд в мир современной видеорекламы

Успех любого бизнеса находится в прямой зависимости от возможностей продукта вызывать позитивный эмоциональный отклик у покупателя. Видеореклама является эффективным инструментом представления бренда в условиях ограниченного периода времени.

Все еще задумываетесь, подойдет ли реклама ролик для продвижения именно Вашего бизнеса? Однако хотите, чтобы покупатель готов был «выслушивать» рассказ о Вашем продукте до конца? Тогда Вам точно нужна видеореклама! В этой статье, опираясь на мировые тенденции и собственный опыт, Группа IT компаний WebMate постаралась «пролить свет» на вопросы владельцев бизнеса, которые чаще всего вызывает эффективность видеорекламы в целом и рекламный ролик продукта в частности.

Всего несколько минут времени на чтение и Вы узнаете, что представляет собой видеоролик рекламы а также:

1. что такое видеореклама;
2. почему видеоролики настолько популярны;
3. классификация и характерные особенности этого вида рекламы;
4. какому бизнесу необходима видеореклама;
5. на что обратить внимание при заказе видеорекламы, чтобы получить результат.

Что такое видеореклама

Рекламная видеопрезентация — один из ключевых способов популяризации компании в сети для формирования имиджа бренда, товаров или услуг, предоставления информации аудитории о продукте. Все это направлено на стимуляцию роста продаж.

Видео добавляет в процесс продаж эмоциональную составляющую, наполняя предложение особой историей. Рекламный ролик товара гарантированно акцентирует внимание на Вашем продукте или на определенной услуге среди многих похожих. В результате лояльность клиента повышается и его выбор оказывается в вашу пользу.

Немного статистики

Видеореклама для бизнеса является одним из ключевых направлений продвижения продукта. Согласно данным Глобального отчета Digital 2020, подготовленного совместно  американским агентством «We Are Social» и сервисом «Hootsuite»:

• Число интернет-пользователей на планете достигло 4,54 млрд человек. За 2019 год прирост составил 7%, т.е. 298 млн новых пользователей.
• На начало 2020 года аудитория соцсетей более 3,80 млрд пользователей. Прирост за 2019 год составил 9%, т.е. 321 млн новых пользователей.

Многочисленные исследования, растущий пользовательский интерес к онлайн видео, сегментация аудитории рекламных серверов являются ярким доказательством, что сеть - это отличная платформа для рекламодателя, более чем благоприятная среда для запуска максимально эффективных рекламных кампаний.

Факторы популярности видеороликов или какому бизнесу необходима видеореклама

Не будем игнорировать тот факт, что видеоролики нравятся людям больше, чем другие разновидности рекламы. Как же они помогают бизнес-проектам?

Это превосходный инструмент брендинга для всех видов бизнеса. Яркие образы и звуковое сопровождение видеорекламы легко воспринимаются пользователями. Эффективность видеорекламы заключается в том, что за несколько секунд ролик способен:

• донести до аудитории больший объем информации;
• доступно объяснить сложные процессы, понятия и термины, где бессильны аналоговые способы.

Бизнес, которому удалось установить эмоциональную связь с клиентом имеет неоспоримое преимущество в конкурентной среде. Покупатель запоминает продукт, и при совершении покупки выделяет его из широкого разнообразия аналогов. Через понятную, информативную и привлекательную рекламу бренд становится известным и успешным.

Это происходит благодаря видеосюжету, через который рекламодателю удается  затронуть чувства, угадать желания и пробудить позитивные эмоции.

Рекламные видеоролики, в сюжете которых рассказана история, чаще остальных досматривают полностью.

Еще статистика

Рисованный видеоролик нового интернет-сервиса потокового аудио Spotify оставил позади маститого iTunes в течение пяти месяцев после запуска, а также принес Universal Music рекордный доход (свыше 30 млрд долларов).

Даже если у вас нет кота, вы безошибочно назовете самый популярный кошачий корм в масс-маркете. Привлекательные видеоролики Whiskas, которые просто пропитаны уютом и заботой о животных пробуждают приятные эмоции, информируя об уникальности продукта и подогревая интерес к бренду.

Иными словами, при профессиональной реализации, верном построении сюжета, познавательности и информативности подобный вид рекламного сообщения запоминается надолго.

Характеристики видеороликов

Рассмотрим типы, критерии оценки, разберемся, какой вид и жанр видеорекламы максимально подходит для определенных направлений бизнеса, а также акцентируем, на что обратить внимание при заказе видеорекламы.

По типам рекламные ролики делятся на две крупные группы.

1. Анимация

Рисованный ролик демонстрирует последовательность графических изображений. Графические инструменты расширяют круг возможностей, помогая создавать любых персонажей и понятно отражать сложность любых процессов.

Наиболее популярные жанры:

•  имиджевое видео

Цель ролика данного жанра – стать визитной карточкой бренда и добиться повышения узнаваемости бизнеса благодаря яркой идее, воплощенной через «цепляющий» визуальный ряд. Это возможность привлечь аудиторию без слов, дополняя вижуалы уместным музыкальным сопровождением.

•  эксплейнер

Краткий объясняющий видеоролик, рассказ о бренде, компании, товаре или услуге. Востребованность эксплейнера объясняется функциональностью: возможностью подачи сложной объемной информации доступным, наглядным способом за незначительный период времени.

Ярким примером анимационного жанра видеорекламы является  Doodle video – рисованная карандашом видеопрезентация, сюжетом которой выступает информативная история о бренде/продукте. Логичная смена нарисованных сцен происходит под голосовое или музыкальное сопровождение. В каждом кадре видна рука художника с карандашом, из под грифеля которого прямо на глазах зрителя появляются персонажи, предметы, формируются мысли, эмоции и действия.

Анимационный видеоролик – эффективный рекламный инструмент для различных направлений бизнеса, например:

• IT-сфера (представление приложений, инноваций, процессов);
• финансовые компании;
• разные виды производства;
• проекты будущего (технологии, инновации);
• косметология и медицина (визуализация результата);
• игровая сфера (пояснение правил, промо игр и виртуальных сервисов).

Как пример, крупнейшая нефтехимическая компания СИБУР (РФ) также делает ставку на анимационную видеорекламу при привлечении новых клиентов. С помощью 30-60- секундных Doodle роликов проще всего доступно представить сложные производственные процессы.

2. Съемка

Постановочное видео является оптимальным решением для рекламы продукции, которая  отличается очевидностью практической пользы и обладает естественным привлекательным внешним видом. Акцент на реалистичности помогает покупателю обратить внимание на преимущества товара. Постановка истории, близкой потенциальной аудитории в повседневной жизни помогает установке эмоциональной связи, вызвать положительные эмоции и повысить лояльность к бренду.

Этот тип видеорекламы эффективен для:

• компаний юридической и банковской сфер;
• рекрутингового агентства;
• туристической фирмы;
• оффлайн или интернет-магазина (одежда, обувь, детские товары, ювелирные изделия);
• продукции хэнд-мейд;
• различных социальных услуг.

Видео для социальных сетей

Видеореклама для сайта, как и на страницах социальных медиа гарантирует рост органического охвата. В чем секрет эффективности?

Визуально нет отличий между платным и пользовательским контентом, что позволяет бренду стать вирусным, начиная с платформ социальных сетей.

Преимущественно, пользователи предпочитают просматривать видео на смартфоне без звука, что позволяет рекламодателю акцентировать на визуальной доступности и привлекательности своего продукта. Для того, чтобы ролик досмотрели, важно включить все самое «сладкое» в первые 3-5 секунд общего объема контента.

Мобильная видеореклама

Опираясь на собственные исследования, компания Cisco Systems (США) прогнозирует видеоконтенту свыше 2/3 охвата мобильного трафика.

Секреты эффективности мобильной рекламы

1. Просмотр мобильного рекламного ролика происходит, чаще всего в дороге, на совещании или в тогда, когда пользователь находится в процессе ожидания. Согласно последним исследованиям Google и Ipsos, этот факт повышает способность мобильного видео всецело  захватывать его внимание.
2. Около 70% видео на мобильных устройствах невозможно пропустить, что приводит к повышенной кликабельности.
3. Компания Unity пришла к выводу, что  более 70% мобильных геймеров готовы к просмотру промо-контента, лишь бы получить игровые бонусы в награду за просмотры.

Самый высокий показатель ROI демонстрируют 16-30-секундные нативные видеоролики, которые отличаются возможностью взаимодействия с пользователем.

Для чего используют cross-channel

Многочисленные исследования и опыт показывают, что наилучшие результаты, как правило, получаются не при использовании отдельного формата, а удачного сочетания разных видов. Этот метод расширяет круг целевых клиентов и увеличивает охват платформ, в разы повышая узнаваемость продукта.

Перед окончательным решением о приобретении товара или услуги, покупатель редко действует импульсивно, предпочитая собрать информацию, обращаясь к различным источникам. Так пусть Ваше рекламное видео будет при этом неизменным сопровождающим на каждом этапе формирования мнения и, наконец, принятия решения. Этот метод также позволяет:

• регулярно напоминать потенциальным клиентам о бренде, постепенно побуждая к полезному действию - покупке;
• получать данные для эффективного распределения рекламного бюджета.

Эксперты AudienceSCAN уверены, что у метода сross-channel огромный потенциал для полноценного охвата миллениалов (исследования акцентируют на росте покупательской способности у представителей именно этой возрастной категории общества).

Видеореклама на Youtube

Количество пользователей YouTube - более миллиарда и продолжает расти с каждым днем, как и общее время просмотра, которое ежегодно увеличивается на 60%.

Чем привлекает рекламодателя видеореклама на Youtube

Популярная видеоплощадка отличается выгодными условиями размещения рекламы:

1. Глобальный доступ к аудитории с возможностью сегментации высокого качества.
2. Право продвигать канал посредством вспомогательных инструментов (оптимизированных текстов, информационных карт, призывов к действию). Отдача от рекламы растет параллельно с популярностью канала, поскольку YouTube переносит видео в блоки «рекомендованное», что воспринимается аудиторией, как экспертное мнение и гарантирует повышение лояльности покупателей к продукту.
3. Отсутствие лимитов на количество загружаемого видео для владельцев каналов.
4. Наличие видеоредактора YouTube позволяет проводить обработку рекламного ролика в онлайне.

И снова статистика

По данным Mediascope и Web Index, YouTube является площадкой для размещения видеоконтента с одним из наиболее больших охватов в мире. Преимущественная доля пользователей - активная платежеспособная аудитория (возрастная группа 25 - 44  года).

Видео реклама Google

Для блогеров доступна монетизация роликов, как шанс продвижения через систему видеорекламы Google Adwords. Для малого и среднего бизнеса онлайн-реклама это не только привлечение конверсионного трафика для максимально быстрого возврата инвестиций. Запуск рекламы с помощью Google Ads раскрывает широту выбора performance-стратегий и точных таргетингов на ЦА, а также:

• отличается минимальным порогом входа (ролик может быть создан на смартфоне);
• открывает доступ к персонализации под разные сегменты ЦА;
• контролирует частотность (по показам и просмотрам роликов);
• предоставляет детальную аналитику для оптимизации.

Через Google Ads есть доступ к запуску двух основных форматов:

• баннерная реклама

Этот вид аналогичен традиционной рекламе в контекстно-медийной сети (YouTube  - одна из платформ).

• видеореклама

Здесь различают следующие базовые форматы, как:

• TrueView In-Stream

Ролики различного хронометража с оплатой за просмотры/1000 показов.

• Bumper Ads;

Короткие (6 сек.) ролики, которые нельзя пропустить. Как правило, ставятся как тизер/напоминание до или после TrueView (как ремаркетинг).

•  Video Discovery.

Вариант кликабельного баннера, который всплывает в ответ на запросы на канале YouTube. Подходит для раскрутки персональных каналов, показов продающих роликов по   высокочастотным запросам.

Вывод

Рекламный видеоролик способствует росту лояльности покупателей и, как результат, активизации покупок.

При правильном подходе видеореклама начинает продавать, являясь прекрасным инструментом для прямых и косвенных продаж (развитие бренда, повышение узнаваемости, рост лояльности и заинтересованности аудитории к продукту).

Правильно настроенная и грамотно созданная видеореклама может стать тем самым «решающим фактором» для Вашего бизнеса в кропотливо выстроенной цепочке продаж. Специалисты группы IT компаний WebMate создадут для Вашего бренда яркие видеоролики и запустят эффективную видеокампанию, используя современные приемы и инструменты видеомаркетинга.

Публикация 2021-06-10 01:47:25, Автор статьи: Ярослав Яковенко