Онлайн реклама: майстерність в інтернет просторі

Онлайн рекламу можна назвати мистецтвом використання глобальної мережі інтернет. Це влучне поєднання ефективних методів і можливостей  донесення конкретних маркетингових повідомлень до цільової аудиторії.

Інтернет реклама є корисною для будь-якого бізнесу. Це залучення трафіку на сайт, покращання впізнаваності бренду. Проте, ключове покликання реклами в інтернет просторі  - це переконання цільового клієнта перейти до здійснення певної дії, корисної для рекламодавця, наприклад, перехід за посиланням на ваш сайт або сторінку в соцмережах, реєстрація на розсилку, а  краще  - покупка товару чи послуги.

Типи реклами: акценти при підготовці рекламної кампанії

До етапу активного просування бізнесу важливо визначити цілі майбутньої рекламної кампанії. Рішення має ґрунтуватися на таких показниках, як:

• напрям розвитку бренду;
• кон’юнктура та характеристики цільового ринку;
• маркетингова стратегія компанії тощо.

За обраними цілями визначають три типи рекламних оголошень:

1. Інформативні. Створюють первинний попит. Особливо потрібні на початковому етапі просування.
2. Переконання. Категорія найбільш популярних типів рекламних оголошень Важливі в процесі створення стійкого попиту на визначений продукт. Допомагає в конкурентній боротьбі.
3. Нагадування. Є ефективною для вже популярного для ринку продукту. Мета такого типу реклами  — не інформує про товар, не закликає до покупки, а саме нагадує про нього.

Категорія «реклама-переконання» може трансформуватися і стати порівняльною. Задача реклами-порівняння: встановити переваги певного продукту або бренду, порівнюючи ознаки з аналогами. Використання такої категорії реклами підходить тільки тим компаніям, які впевнені в наданих аргументах і підтвердженнях окреслених переваг та мають чим відповісти конкурентам в разі претензій чи так званого рекламного батла, якщо до цього дійде.

Тому порівняльну рекламу зазвичай використовують як план «Б» для гарантованого впливу на мотиви споживача  — емоційні і раціональні.

Як правило, порівняння в рекламі поширені для продукції широкого вжитку для категорій, які стикаються зі значною конкуренцією.

Види реклами в інтернеті

Існує широкий асортимент типів онлайн або, як її ще часто називають, інтернет–реклами. Різноманіття вибору ускладнює задачу для новачків в бізнесі: буває важко зрозуміти, з чого почати процес рекламування свого бренду чи окремого продукту.

Міжнародна група IT компаній WebMate завжди презентує тільки корисну інформацію з питань онлайн просування . Щоб допомогти вам, ми вирішили виділити деякі з найбільш важливих та ефективних типів онлайн реклами. А саме:

• SEМ або пошукова реклама, РРС, контекстна реклама
• Контент-маркетинг
• Реклама в соціальних мережах
• Медійна реклама, в тому числі банерна рекламу та ретаргетинг
• Email-маркетинг
• Мобільна реклама

Особливості і приклади реклами в інтернеті

Пошуковий маркетинг

Задача такого виду реклами —  підвищення видимості web-сайту на сторінках результатів пошуку, SERP. Це платні рекламні оголошення, які з’являються в пошукових системах, таких як, наприклад, Google.

Не варто плутати пошуковий маркетинг (SEM )із пошуковою оптимізацією (SEO).  

SEM часто називають PPC — оплатою за клік, метод, який використовують, наприклад, в Google Ads, Microsoft Bing Ads тощо.  

Ефективність інвестицій при використання цього різновиду онлайн реклами зазвичай вимірюють такими показниками, як: ціна за клік (CPC) або ціна за показ (CPI).

Контент-маркетинг

Це один з ефективних способів доносити інформацію про бренд  та продукт до цільової аудиторії. Основна задача контент-маркетингу — залучення органічного трафіку на сайт шляхом покращення пошукової оптимізації: коли стратегія та контент підготовлені, є можливість збільшити охоплення завдяки розміщенню контенту на відповідних сайтах. Завдяки платній рекламі є шанс підвищити рентабельність інвестицій у контент-маркетинг.

Як приклад, нативна реклама, як форма платних медіа є оптимальним варіантом створення реклами релевантної тематиці сайту, на якому вона розміщена. Така реклама ще має назву  рекламний або спонсорський контент - вона спеціально розроблена так, щоб виглядати як медіа.

SMM

Facebook. Instagram = це майданчики з величезною аудиторією. Тому задача бізнесу, який має за мету розвиватися: знати, якою буває реклама в соціальних мережах. Після розробки чіткої  маркетингової стратегії в соціальних мережах, важливо розглянути можливості розміщення реклами на платформах соціальних мереж.

Більшість акаунтів в соціальних мережах зараз легко йдуть на співпрацю з рекламодавцями, дозволяє використовувати свій майданчик, своє охоплення. Це гарна можливість просувати продукт зсередини платформи.

Наприклад, це може бути:

• розкручений пост;
• просування користувацького контенту;
• ціла кампанія, просування якої реалізується через декілька соціальних каналів тощо.

Реклама в соціальних мережах для бізнесу, це також про якісні аналітичні інструменти для оцінки успішності зроблених рекламних інвестицій.

Висновки

За статистикою, основні види інтернет-реклами визивають у користувачів менше негативу ніж телевізійні рекламні ролики. Просування брендів, товарів та послуг в інтернеті має значні переваги для бізнесу.  А саме:

• Багато локацій для розміщення.  Рекламні оголошення  можуть бути розміщеними на власному та сторонніх сайтах, в соціальних мережах, на форумах тощо.
• Широкий вибір видів реклами. Рекламодавець може обирати тип онлайн промоушену відповідно до своїх цілей, бажаних термінів та бюджету.
• Оперативний та якісний зворотній зв’язок.
• Повноцінна всебічна презентація товару тощо.

Як результат — це все примножує можливість  підвищити довіру користувачів і охопити значно більшу цільову аудиторію ніж пропонують існуючі оффлайн методи.

Вище описані деякі з основних різновидів реклами, які ефективні залежно від напрямку діяльності та цілей компанії.

Щоб сучасні види реклами стали потужним та впливовим механізмом в онлайн просуванні бренду або продукту, варто довірити керування та виконання процесу професіоналам. Справжні спеціалісти знають, як найкраще використати тонкощі відповідних методів, щоб інвестиції в рекламний бюджет приносили дивіденди.