Комплексні рекламні рішення для Автобізнесу

Правильна робота із ключовими словами в акаунті Ads має сфокусувати рекламу на запитах направлених на продаж нових авто, а не, до прикладу, б/в. Як результат - Ви отримуєте заявки та дзвінки від клієнтів, які перебувають на етапі активного вибору автомобіля.

При правильній структурі аккаунту бюджет рівномірно розподіляється між моделями та кампаніями, що запобігає перевитратам і ситуаціям, коли одна модель споживає більшу частину бюджету без значного результату.

Оголошення - це один з трьох основних чинників, що впливає на рейтинг рекламної кампанії. Постійна робота над покращенням якості оголошень, додавання вигоди для клієнта чи “мінімальної суми від…” підвищує їхній рейтинг у системі, що позитивно впливає на вартість кліку та загальну ефективність рекламних кампаній.

Поєднання пошукових, медійних та ремаркетингових, відео та Performance Max кампаній Google Ads дозволяє утримати контакт із потенційним клієнтом протягом усього циклу прийняття рішення — від першого інтересу до візиту в салон.

Відсіювання неякісних пошукових запитів і неефективних майданчиків (наприклад додатків в категорії Ігри чи Розваги) показу зменшує кількість «порожніх» звернень, недійсних кліків і підвищує окупність реклами.

Використання данного типу кампаній, допомагають автосалонам не втрачати користувачі на довгому шляху прийняття рішень. Він є основним та найдешевшим способом нагадати про себе та повернути потенційного клієнта, що вже був на сайті салону, але не здійснив конверсію.

Аналітика дозволяє бачити повний вплив реклами на дзвінки, заявки та візити, а не лише кліки чи перегляди. Це дає розуміння, які канали формують результат в заявках та дзвінках, а які — лише створюють видимість активності. Вона покаже, чи дійсно клієнти залишають запити на тест-драйв з ваших рекламних кампаній.

Завдяки коректному відстеженню конверсій, націлюванню на дійсно корисні дії, з точки зору бізнесу (наприклад, відправку форми запису на тест-драйв, а не просто перехід на початкову сторінку запису), Ви можете припинити інвестувати в неефективні кампанії та фокусувати бюджет на інструментах із найвищою віддачею.

Вірне налаштування аналітики та подальший аналіз даних допомагає зрозуміти, як користувачі взаємодіють із брендом на різних етапах: з яких каналів приходять, скільки контактів потрібно до звернення та які точки контакту впливають на фінальне рішення.

Бізнес отримує дані про типи аудиторій (нові, повторні, зацікавлені) та їх поведінку на сайті. Це дозволяє покращити досвід використання сайту та відсоток конверсії з отриманого трафіку.

Дані про зібрані конверсії на сайті дозволяють покращити роботу рекламних кампаній на основі машинного навчання, що в свою чергу вплине на окупність інвестицій в рекламу

У Вас на сайті мало відправлених форм запису на тест-драйв та Ви гадаєте чи не потрібно скоротити кількість полів в ній? Ви не розумієте чи варто відключати показ реклами в нічні години часу? Дані з Google Analytics допомагають при побудуванні гіпотез, направлених на покращення результату з рекламних кампаній та відслідкувати ефективність та результат, після внесених змін.

Сайт починає залучати користувачів, вже шукають конкретні авто, автозапчастини або послуги (ремонт, сервіс, тюнінг), уже на етапі вибору, без додаткових витрат на рекламу.

SEO дозволяє отримувати стабільні конверсії без постійного зростання рекламного бюджету та знижує залежність від платних каналів. В результаті вартість залучення заявки чи запису на тест драйв зменшується.

Присутність сайту в ТОПі пошуку за профільними запитами підвищує довіру до компанії, що особливо важливо при дорогих покупках та складних послугах.

Якісне SEO просування дає змогу охопити інформаційні запити, за допомогою статей чи оглядів, які б ми оминали в рекламних кампаніях. Це дозволить залучити користувачів на початковому етапі воронки продажів, які потім трансформуються в реальних клієнтів, що придбають авто.

Якісна оптимізація сайту дозволяє потрапити в результати ШІ видачі, що відображається над результатами звичайного пошуку. Таким чином ми збільшимо частку трафіку і потенційних клієнтів в салон.

Кожна якісна SEO оптимізація включає закупівлю посилань з якісних зовнішніх ресурсів, що додатково може стати каналом реферального трафіку в салон.

Можливість швидко вносити необхідні зміни на сайт під маркетингові та бізнес-задачі без очікування погоджень і технічних обмежень з боку імпортера.

Швидкість сайту критично важлива для якісного користувацького досвіду та SEO просування сайту. Важливо, щоб картинки та скрипти на сайті не перевантажували його роботу.

Дуже часто для якісного SEO просування потрібно створення потрібного функціоналу (наприклад Блогу), що неможливо реалізувати на сайті імпортера. Власний сайт дає більшу свободу в реалізації потрібного інструменту.

Впровадження гіпотез по дизайну сайту дозволяють збільшити кількість заявок, дзвінків і записів на тест-драйв із наявного трафіку без збільшення рекламного бюджету (наприклад скорочення кількості полів в формі запису на тест драйв).

Таргетована реклама приводить потенційних покупців, які відповідають портрету клієнта автосалону, та стимулює їх залишати заявки, дзвінки або записуватись на тест-драйв. Правильно підібрана аудиторія по інтересам, прибутку дозволяє знизити вартість залучення цих заявок.

Підписки на сторінку або групу дозволяють накопичувати аудиторію, з якою автосалон може працювати без додаткових витрат на рекламу: інформувати про нові моделі, акції та спецпропозиції. Але важливо пам’ятати, що тільки якісний та унікальний контент мотивує користувача залишатись підписником сторінки в соцмережах.

Підписники регулярно бачать контент автосалону в стрічці, що підвищує довіру до бренду та збільшує ймовірність звернення у момент готовності до покупки.

Аудиторії підписників та взаємодій дозволяють повертати теплих користувачів у рекламі з нижчою вартістю заявки у порівнянні з холодним трафіком.

Таргетована реклама дозволяє таргетувати персоналізовану рекламу на базу телефонів чи емейл адрес, тих хто придбав авто або ще на етапі прийняття рішення. Це можуть бути пропозиції послуг сервісу чи вигідні по ціні пропозиції покупки.

Таргетована реклама в соцмережах дозволяє працювати не лише на первинний продаж авто, а й на повторну монетизацію клієнта. За допомогою реклами автосалон може просувати сервісне обслуговування, ТО, аксесуари, страхування, трейд-ін, продовжену гарантію або оновлення авто.

Ви навчитесь правильно будувати структуру аккаунта: окремо для моделей, послуг та форматів, аналізувати втрати показів через рейтинг і бюджет, оптимізувати витрати.

На навчанні ви дізнаєтесь, як правильно відслідковувати ключові бізнес-дії: дзвінки, заявки, тест-драйви, бронювання.

Навчитесь інтегрувати CRM з Google Ads, передавати офлайн-конверсії (тест-драйви, продажі) та оптимізувати рекламу під реальні бізнес-результати.

Дізнаєтесь, як налаштувати ремаркетинг за сегментами та запускати динамічний ремаркетинг із фідом.

Ви навчитесь: - Навчитесь правильно формувати цільові аудиторії (з урахуванням інтересів, намірів, поведінки).

- На навчанні ви навчитесь, як правильно визначити цілі рекламних кампаній, які показники важливі для відслідкування, та як їх правильно контролювати.