Лексус Київ Аеропорт
Лексус Київ Аеропорт — офіційний дилерський центр бренду Lexus, який пропонує широкий спектр послуг, зокрема продаж автомобілів, сервісне обслуговування, фінансування, кредитування, підмінне авто, а також індивідуальні консультації.
Галузь:
Автобізнес
Бізнес-задача:
Залучення цільового трафіку на сайт компанії та збільшення кількості конверсій за рахунок зацікавлених користувачів.
Інструменти:
Типи кампаній: Search (пошукова), Pmax (Максимальна ефективність), Demand Gen (Створення попиту) і КМС.
Лексус Київ Аеропорт
CTR:
+32,41%
Кількість конверсій:
+219,25%
Середня вартість конверсії:
-71,3%
Період
1,5 місяця
Бізнес-задача
- Залучити на сайт більше користувачів, які справді зацікавлені в послугах компанії
- Забезпечити, щоб значна частина цих відвідувачів здійснила цільову дію: заявку, зворотний дзвінок
- Зробити бренд помітнішим серед цільової аудиторії, завоювати довіру, щоб при повторних зверненнях клієнти поверталися
Рішення
1. Оптимізація пошукових кампаній
- Опрацьовано та перероблено текстові оголошення — підвищено якість, релевантність і CTR.
- Додано нові варіації заголовків і описів з акцентом на ключові переваги бренду.
- Підвищено показник якості за рахунок покращення релевантності ключових слів і посадкових сторінок.
- Розширено набір ключових фраз, додано нові високоінтентні запити.
- Проведено чистку семантики — видалено нерелевантні ключові слова та нерезультативні групи.
- Додано мінус-слова на рівні кампаній і груп для фільтрації нецільового трафіку.
- Перерозподілено бюджет між групами оголошень з урахуванням ефективності (CTR, CPA, конверсії).
2. Робота з кампаніями Performance Max
- Повністю оптимізовано кампанію з Максимальною ефективністю: оновлено сигнали аудиторії.
- Додано розширені сигнали намірів та аудиторії за поведінкою.
- Покращено структуру асетів: збільшено кількість текстових варіацій для підвищення ефективності.
Результат:
У результаті оптимізації рекламних кампаній:
- CTR збільшився на 32,41%
- кількість кліків — на 20,03% (з 46 604 до 55 938)
- кількість конверсій збільшилася на 219,25% (було 71, стало 228)
- вартість конверсії зменшилася на 71,3%
Результати за брендовою кампанією, яка є основоположною для залучення трафіку:
- Кліки: зростання на +9,52% (було 7 310, стало 8 006)
- CTR: зростання на +35,45% (було 6,27%, стало 8,5%)
- Конверсії: зростання на +64,39% (було 24, стало 39).
Результати кампанії за моделями:
1. Модель RX
- CTR: +38,96%
- Кліки: -12,64%
- Конверсії: +254,5%
Назва конверсії: Завантаження брошур
2. Модель ES
- CTR: +11,76%
- Кліки: – 39,82%
- Конверсії: +292,55%
Назва конверсії: Завантаження брошур
Надіслати заявку на попередній прорахунок
Курирували проєкт
на 1107%
на 70%
