Офіційний дилер Nissan «НІКО АвтоАльянс»
НІКО АвтоАльянс — офіційний дилер Nissan, що спеціалізується на продажу нових автомобілів, Trade-in та сервісному обслуговуванні. Компанія пропонує повний комплекс послуг для власників і потенційних покупців автомобілів Nissan.
НІКО АвтоАльянс
2 місяці
Спочатку, для розуміння ситуації, спеціалістами агенції було проведено аудит попередніх налаштувань та показників за період роботи акаунту.
Комплексний аудит рекламного кабінету Google Ads та аналітики виявив такі задачі для опрацювання:
54,30% показів у пошуковій мережі було втрачено через рейтинг оголошень — необхідно було підвищити якість оголошень, релевантність ключових слів та посадкових сторінок, а також оптимізувати ставки.
Адаптивні пошукові оголошення були заповнені не повністю — використовувався не весь доступний набір заголовків та описів, що обмежувало можливості Google Ads підбирати найбільш релевантні комбінації оголошень.
Семантичне ядро потребувало реструктуризації та розширення — у частині кампаній ключові слова були недостатньо деталізовані, а список мінус-слів потребував додаткового опрацювання.
PMax-кампанії використовували не всі доступні типи креативів — зокрема, не додавали відеоматеріали, хоча кампанії охоплювали значну кількість рекламних плейсментів; у двох кампаніях не було задано цільову географію.
У кампанії «Тест-Драйв» використовувалася автоматична вставка ключового слова {KeyWord:}, доцільна лише якщо в групі оголошень додані ключові слова однією мовою — у цій кампанії до однієї групи були додані слова російською та українською мовами.
Потребував перегляду розділ «Відповідність контенту вимогам», щоб виключити небажані теми та місця показів.
Стартова оптимізація кампаній
Додано мінус-слова конкурентів і застосовано їх до всіх кампаній — це дозволило виключити нецільові пошукові запити за конкурентами та зменшити витрати на нерелевантний трафік.
Додано розширення для кампанії «Сервіс» — це збільшило обсяг додаткової інформації в оголошеннях, підвищило їхню привабливість та CTR.
Змінено стратегію призначення ставок у кампаніях «Сервіс» і «Корпоративні продажі» — це дозволило адаптувати керування ставками під цілі кампаній та ефективніше розподіляти рекламний бюджет.
Проведено коригування ставок на рівні ключових слів — це дозволило посилити позиції найбільш ефективних ключових слів і зменшити витрати на менш результативні.
Розширено список мінус-слів — це підвищило релевантність трафіку та допомогло уникати показів за нецільовими запитами.
Додано виключення місць показів для медійних кампаній — це дозволило обмежити покази на нерелевантних майданчиках (додатках) і зосередити бюджет на якіснішому трафіку.
Проведено коригування оголошень для покращення їхньої якості — це підвищило релевантність оголошень пошуковим запитам і створило передумови для зниження вартості кліка.
Увімкнено ключові слова, які система автоматично вимикала — це повернуло до роботи потенційно цінні ключові слова та розширило охоплення.
Запущено пошукові кампанії за моделями автомобілів — це дозволило охопити більш конкретні та цільові пошукові запити потенційних клієнтів щодо актуальних моделей.
Замінено креативи в PMax-кампаніях — оновили рекламні матеріали, підвищили якість оголошень та відповідність аудиторії й плейсментам.
Проведено доналаштування конверсій у Google Analytics — це покращило коректність відстеження цільових дій та створило основу для оптимізації за фактичними конверсіями.
Робота з аналітикою та конверсіями (Google Analytics)
Скориговано наявні цілі, уточнено умови їх спрацювання та додано нові події для відстеження ключових дій користувачів, зокрема:
- binotel_call_requested — додано, оскільки є чат для замовлення зворотного зв’язку через спеціальну форму;
- binotel_chat_happened — успішно завершений чат із менеджером;
- fb_click — уточнено URL відстеження;
- forma_write_your_manager — успішне надсилання форми «Написати на сторінці Ваш менеджер»;
- insta_click — уточнено URL відстеження;
- price_download — уточнено текст посилання;
- route_click — уточнено URL відстеження.
Робота над якістю оголошень
Детально опрацьовано можливі варіації заголовків та описів, а також оптимізовано наявні рекламні матеріали в PMax-кампаніях.
У результаті здебільшого досягнуто оцінки якості оголошень «Добре» у пошукових кампаніях та «Задовільно» — у PMax-кампаніях.
- Зростання CTR в активних кампаніях на 111,53%
- Збільшення кількості кліків в активних кампаніях на 21,87%
- Збільшення кількості конверсій на 13,84%
Надіслати заявку на попередній прорахунок
Вели проєкт
на 112%
на 70%
