Інтернет-маркетинг: ефективне просування товарів та послуг

Зміст:

1. Основні компоненти інтернет-маркетингу
2. Стратегії інтернет-маркетингу
3. Тренди інтернет-маркетингу
4. Виклики та майбутнє інтернет-маркетингу
5. Кейс-стаді: успішні приклади інтернет-маркетингу

Інтернет маркетинг це - просування товарів та послуг у мережі за допомогою онлайн-сервісів.

• ефективне знайомство аудиторії з компанією, продуктом;
• зростання рівня прибутку бренду;
• освоєння ніші та розширення ринку;
• залучення трафіку через інтернет і можливості мережі.

У 90-х рр. XX століття розвиток інтернет-технологій і можливостей сприяв появі та популяризації перших пропозицій щодо платної реклами у пошукових системах з оплатою за переходи та кліки, як ефективної реклами в інтернеті з розумним розподілом витрат.

З кожним роком інструменти цифрового маркетингу вдосконалюються, розширюється їх асортимент.

Сьогодні інтернет  — вагоме джерело комунікації бізнеса з клієнтом, з ринком, що динамічно розвивається. Інтернет– маркетинг — це невід’ємна частина ефективної бізнес–стратегії .

Комунікаційні переваги цифрового маркетингу:

• високий рівень персоналізації;
• інтерактивність;
• ефективна робота з великими масивами даних;
• швидкість надходження/передачі/розповсюдження інформації;
• комфорт зворотного зв’язку тощо.

Формування чіткої інтернет– маркетингової стратегії згідно з цілями допомагає бізнесу підвищити економічну ефективність і успішно просувати товар, цінний для споживача.

Основні компоненти інтернет-маркетингу

• пошукове просування,
• контекстна реклама
• таргетована реклама
• e-commerce
• web-аналітика тощо.

Пошуковий маркетинг (SEO та PPC)

Пошуковий маркетинг або SEM, Search Engine Marketing є ефективним каналом інтернет-маркетингу, його платною системою. SEM сприяє компаніям у просуванні товарів і послуг на сторінках. К омплекс послуг із просування сайту в пошукових системах це:

• SEO просування сайту ;
• Контекстна реклама  

Переваги об'єднання інструментів SEO та PPC:

• максимальне охоплення цільової аудиторії
• залучення більше трафіку
• збільшення конверсій.

Контент-маркетинг

Контент-маркетингом називають комплекс маркетингових прийомів, спрямованих на створення та поширення корисної інформації для споживача для збільшення лояльності, довіри та розширення кола потенційних клієнтів. Це:

• Контентний маркетинг
• Соціальні медіа маркетинг просування у соціальних мережах  

Електронна комерція

E-commerce в Україні сьогодні є комплексною процедурою продажів в інтернеті. Комплекс включає всі дії в мережі, направлені на продаж товарів або послуг з використанням цифрових пристроїв - презентація продукту, його поширення, продаж, реклама, просування.

Електронна пошта маркетинг

Для бізнесу є одним з найбільш ефективних інструментів інтернет-маркетингу. За допомогою e mail-маркетингу, компанії вибудовують пряму комунікацію з клієнтами – наявними та потенційними.

Афілійований маркетинг

Партнерський маркетинг є одним з інструментів онлайн маркетингу. Це ефективний метод  просування бізнесу в інтернеті, суть якого в отриманні партнером певного бонусу/винагороди за збільшення вашої цільової аудиторії завдяки його зусиллям - кожного підписника, передплатника, відвідувача, клієнта або продаж.

Стратегії інтернет-маркетингу

В інтернет-маркетингу всі стратегії індивідуальні, але мають спільну базу. Це чіткий п окроковий план, етапи якого спрямовані на досягнення бізнес-цілей . Для збільшення доходу, підвищення впізнаваності компанії і покращення взаємин з аудиторією, комплексний процес реалізується за допомогою релевантних онлайн каналів.

Розробка ефективної стратегії

Розвиток бізнесу обов’язково потребує стратегії. Ефективна стратегія захищає бюджет і пришвидшує бажаний результат.

Як правило, стратегію розробляють на наступні 12 місяців, але протягом року можливі коригування в залежності від проміжних результатів, поточної ситуації на ринку тощо.

Цільова аудиторія та персоналізація

Важливе точне визначення цільової аудиторії компанії. До моменту просування необхідно:

• скласти портрет споживача;
• сформувати основні критерії зацікавленості покупців в запропонованому продукту.

Використання аналітики для вимірювання успіху

Принципи формування індивідуальної стратегії:

• аналіз цільової аудиторії;
• оцінка конкурентів;
• врахування бізнес-цілей;
• дані web аналітиці.

Тренди інтернет-маркетингу

Щодня ніша інтернет-маркетингу поповнюється новими можливостями та інструментами. Проте рух вперед до нових перспектив для бізнесу підтримують ефективні інструменти онлайн-маркетингу, які залишаються в тренді протягом тривалого періоду – відеореклама, конфіденційність даних, контекстна реклама, інтерактивний маркетинг тощо.

Останні тенденції та інновації

Серед провідних трендів у сфері інтернет-маркетингу слід зазначити:

• Соціальні мережі. Це розвинена комунікацію бізнесу через соціальні мережі, подальше зростання популярності Instagram та TikTok, сторітеллінг, активне залучення інфлюенсерів і блогерів.
• Чат-боти.
• Голосовий пошук.
• ШІ.
• Email-розсилки. Персоналізовані, гейміфіковані листи з опитуваннями про клієнта,
• Інформативний та релевантний контент. 

Вплив штучного інтелекту та машинного навчання

ШІ  — один з найважливіших трендів інтернет-маркетингу на найближчий період. Технології машинного навчання та подібні – це унікальні розширені можливості для просування бізнесу в інтернеті: автоматизоване спілкування з клієнтами в мессенджерах, соціальних мережах, персоналізація маркетингових звернень/пропозицій/рекомендацій тощо. Наприклад, використання чат-ботів, віртуальних помічників на основі ШІ,

Прогнозується самостійна розробка з боку ШІ нових рекламних креатинів.

Мобільний маркетинг та вплив мобільних технологій

Мобільний маркетинг продовжує залишатися важливою частиною просування бізнесу. Нові тенденції в галузі дозволяють компаніям ефективніше охоплювати свої аудиторії за допомогою мобільних пристроїв, в тому числі, розвиваючі мобільні додатки.

Саме тому для просування програм у мобільних сторах Google Play, App Store, Amazon, Huawei бізнесу знадобиться ASO оптимізація .

Виклики та майбутнє інтернет-маркетингу

Прогнози майбутнього інтернет-маркетингу доволі перспективні. Це про стрімкий розвиток технологій, появу нових інструментів і можливостей щодо залучення та утримання клієнтів.

Основні виклики у сфері

• Локальні. Коригування робочої стратегії для успішного розвитку в сучасних умовах, зміна поведінки користувачів: з 2022 українці активніше використовують месенджери.
• Глобальні. 
• в аналітиці: переведення Google всіх клієнтів на систему аналітики GA4, підготовка до змін в питаннях використання сторонніх cookie-файлів в Google Chrome: к 2025 року вони стануть непрацюючими;
• нові тенденції в таргетингу реклами тощо.

Прогнози на майбутнє інтернет-маркетингу

Перспективи для маркетологів і суттєвий потенціал для бізнесу очікують від мобільного маркетингу, опцій голосового пошуку, платформ віртуальної реальності, штучного інтелекту. Все це дозволяє створювати максимально персоналізовані рекламні повідомлення і покращувати користувацький досвід.

Наразі галузь інтернет-реклами фіксує тренд на зростання.

Підготовка до майбутніх змін у галузі

Основні зміни в ніші очікуються з 2025 року, тому зараз період знайомства з тенденціями, тестування та опанування інструментів, можливостей і опцій.

Кейс-стаді: успішні приклади інтернет-маркетингу

Використання інтернет маркетингу має суттєві переваги для бізнесу: ефективність онлайн просування , залучення нових клієнтів, збільшення продажів та підвищення конкурентоспроможності.

Аналіз кількох успішних кампаній

Наприклад, технології ШІ, відеореклами, голосового пошуку тощ дозволяє брендам бути на крок попереду в конкурентному середовищі і забезпечити собі стабільний розвиток.

Що можна винести з цих прикладів

Технології постійно вдосконалюються, що заставляє сучасний ринок і всіх його учасників, які планують бути в ТОП, пристосовуватися, змінювати стратегії і розвиватися у відповідності до нових реалій – локальних і глобальних.

Підсумуємо

Активна інтеграція нових технологій в комплексі з професійним використанням класичних ефективних методів, вже зараз дозволить компаніям і блогерам зайняти ТОП позиції в галузі в найближчому майбутньому.