Що таке реклама на YouTube і кому вона підходить - опис, цілі, можливості

О YouTube, видеохостинге, который хранит, передает и демонстрирует видео в интернете,  знает, наверное, каждый пользователь. Для рекламодателя YouTube является желанной платформой, которая поможет популяризировать продукт и существенно увеличить прибыль.

Популярность YouTube среди пользователей растет, привлекая внимание интернет-маркетологов, что способствует появлению новых возможностей для бизнеса. Вот некоторые актуальные статистические данные, которые только подтверждают востребованность видеохостинга среди пользователей и выгоду для бизнеса.

Чтобы сотрудничество стало успешным, результативным и прибыльным, бизнесу необходимо понимать ключевые особенности видеохостинга и, конечно, знать, как настроить рекламу на YouTube.

Мы собрали только самые нужные и полезные данные не в единой статье. Однако в этот раз решили создать блок из трех актуальных тем, чтобы наши читатели, которые заинтересованы в рекламе своего продукта на YouTube, смогли получить полноценную информацию по актуальным вопросам.

Описание и цель рекламы на Youtube

Рекламное видео на Youtube еще часто называют тизерным. Основная цель видео, визуальный и текстовой контент которого наполнен элементами интриги или загадки - заинтересовать, привлечь посетителей на аккаунт.

Каким должно быть рекламное видео на Youtube?

• лаконичным, чтобы зрителю хотелось его досмотреть;

• вирусным, цепляющим, интригующим, таким, что побуждает аудиторию к переходу на канал. 

Чем Youtube полезен бизнесу

По посещаемости видеохостингзанимает второе место в мире после Google.

Реклама на YouTube дает огромный потенциал для бизнеса, который получает возможность наладить прямое обращение к пользователям тогда, когда они находятся в поиске видео или просматривают ролики на данной видеоплатформе.

По данным немецкой компании Statista, специализация которой рыночные и потребительские данные, 27,2% зрителей уделяют просмотру видеоконтента на платформе более 10 часов в неделю, 15,4% — от 7 до 10 часов,  57,4% пользователей — 1-7 часов.

Если сравнивать с другими формами медийного контента — сайтами, социальными сетями и другими, видеоролики YouTube обладают  значительным эмоциональным воздействием на аудиторию. Это один из самых эффективных способов побуждения потенциальных клиентов к совершению полезных (для бизнеса) действий. 

Показатели ежегодно растут. При этом, рекламодатель платит за рекламу исключительно тогда, когда пользователь заинтересуется предложенным объявлением.

Реклама бренда или отдельного продукта на YouTube дает бизнесу такие преимущества, как:

• близость к ЦА. С помощью рекламы внутри или около окна запуска любого ролика на YouTube, можно заявить о себе, своих товарах и услугах;

• охват ЦА. Рекламная кампания на YouTube позволяет настроить таргетинг, используя точечную настройку по любым категориям: темы, ключевые слова, принадлежность к демографическим группам и другие;

• контроль и мониторинг. У рекламодателя есть доступ к аналитике таких позиций, как просмотры, расходы и бюджет.

Обращение к YouTube, как результативному методу презентации продукта или бренда в профилях, на странице рекомендованных роликов, в различных каналах, эффективно для представителей различных форм, сфер и масштабов бизнеса, которым интересна активная платежеспособная аудитория.

По данным опроса MediaKix, 70% опрошенных маркетологов называют YouTube второй по популярности социальной сетью для инфлюенс-маркетинга, а видео на YouTube — третьим форматом по популярности за Instagram Post и Instagram Stories. 

Повторимся: реклама на YouTube подходит для всех сфер бизнеса, деятельность которых не нарушает политикувидеохостинга. 

• Видео отличается простотой восприятия от контекста или лендинга, лучше удерживает внимание зрителя.

• Характерные особенности видеоконтента позволяют привлечь внимание представителей различного типа восприятия информации — визуалов и аудиалов, за счет совмещения графического ряда со звуковым, требует меньших усилий в потреблении контента пользователем, удерживает внимание.

Тенденцииже на рынке Youtube свидетельствуют о том, что реклама на платформе особенно эффективная для следующих сфер бизнеса :

• производители товаров или услуг: пекарни, представители юридической, медицинской, туристической, бьюти-индустрии и прочие;

• реализаторы продукции, включая e-commerce и оффлайн магазины;

• СМИ;

• различные проекты по социальным и коммерческим направлениям, заинтересованные в коммуникациях с пользователями.

Заключение

С точки зрения продвижения бизнеса, видеохостинг YouTube — идеальная платформа для взаимодействия с огромным числом пользователей. Это некий востребованный поисковый движок в сети, который уступает по своей популярности только Google.  

Как и каждый платный маркетинговый канал, для достижения целей YouTube нуждается четкой стратегии. Только тогда возможно добиться увеличения количества просмотров, привлечь потенциальных клиентов и нарастить продажи.

Работа с целевой аудиторией с помощью верно подобранных форматов объявлений, с простым, но убедительным сайтом, ярким каналом и грамотно настроенной рекламой, существенно повышает шансы бизнеса превратить видеопоказы, просмотры и клики в доход. 

 

ВОПРОС/ОТВЕТ

1. Как YouTube способствует повышению узнаваемости бренда?

Производство видеороликов является экономически эффективным, а место их презентации имеет немаловажное значение для достижения желаемых результатов.  Платформа является настоящим джекпотом для бизнеса, ведь именно здесь потенциальная ценность видеоконтента возрастает в разы, когда видео становится вирусным, создает эффект информационной волны.

2. Как YouTube влияет на уровень вовлеченности аудитории?

Большинство потребителей предпочитают через видео знакомиться с  брендами или продукцией. Для бизнеса особую ценность представляют отзывы непосредственно под роликом, которые увидят многие потенциальные покупатели товаров или услуг. По сравнению с другими источниками информации, пользователи дольше помнят о бренде, благодаря  видеоконтенту.  Также видео позволяет удерживать пользователей на web-сайте, продлевая период посещения страниц.

3. Как YouTube влияет на уровень лояльности потребителей?

Благодаря видео подсознательно укрепляется уровень связи между брендом/продуктом и аудиторией, формируется устойчивое комьюнити: зрители эмоционально связывают себя с ним, поэтому выделяют на фоне конкурентов, поскольку уже доверяют.

4. В чем актуальность рекламы на YouTubе платформе для бизнеса?

Чем активнее бренды уделяют внимание созданию рекламных онлайн-видео на YouTubе, тем выше их прибыль. Это во многом объясняется доступностью видео, которое можно просматривать на любом мобильном устройстве, практически через все социальные сети, что повышает его актуальность и способствует охвату максимально большой аудитории.