Гайд по форматам видеорекламы: стратегии и эффективность

Обзор, характеристики и оценка эффективности

Видеореклама буквально заполонила все медийное TV и digital пространство, предлагая множество форматов. Если большинство потребителей товаров и услуг считают, что появление SmartTV и InternetTV стерло четкие границы разделения на цифровую и телевизионную, для рекламодателя пределы форматов остались ощутимыми.

Для достижения целей promo кампании бизнеса важно понимать классификацию, особенности и эффективность форматов современной видеорекламы. Группа IT компаний WebMate подготовила гайд по наиболее популярным форматам из существующих на сегодняшний день в цифровом пространстве.

Обзор форматов видеорекламы

Не только содержимое видеорекламы, но и ее форматы оказывают значительное влияние на реакцию пользователя. Ошибка выбора может привести к провалу рекламной кампании. Начнём с предварительного обзора.

Появление новых форматов связано с развитием технологий. В современных условиях камера на смартфоне позволяет издавать достойный продукт и соответственно удешевлять производство рекламы и приводит к росту видеоформатов со стороны самих рекламодателей.

Если перечислять все существующие форматы видеорекламы, то список выходит в длину несколько десятков позиций, которые совсем непросто классифицировать, чтобы не утомить читателей нашего блога.

Если все же обобщить, то специфику форматов видеорекламы следует определять по следующим характеристикам.

• авторство;
• цель;
• платформа, где планируется размещение.

К хайповым форматам видеорекламы в 2020 году относятся:

• In-Stream. Размещение видеорекламы в потоке основных видеороликов, где:

Pre-roll – загрузка рекламного сообщения перед демонстрацией видео.

Mid-roll – видеореклама появляется внутри фильма, музыкального клипа, ролика и т.д.

Pause-roll или «баннер на паузе» – пользователь видит видеорекламы, когда основное видео останавливается, активируется пауза.

Post-roll – загрузка рекламы происходит после завершения ролика.

Часто можно слышать, что подобный рекламный формат отличается навязчивостью и может раздражать пользователей, однако можно отметить, что практика использования формата Multi-roll — совокупность Pre/Post/Mid-roll, получает положительную оценку рекламодателей, поскольку приносит высокую отдачу бизнесу .

Со своей стороны, чтобы повысить производительность объявления при выборе такого рекламного формата, опираясь на опыт, группа IT компаний WebMate рекомендует акцентировать внимание на креативе при создании самой рекламы, сгладящей впечатление от раздражителей.

• Out-Stream (in-Read, in-Page, in-Feed). Размещение видеорекламы в контенте сайта/социальной сети, вне потока видео.

Популяризация этого формата вызвана тягой к персонализации рекламных объявлений (развитие таргетинга по контексту страницы, нативности показов).

Теперь на примере самых популярных платформ рассмотрим, какие форматы интернет-рекламы стали трендовыми, продолжая набирать обороты.

Особенности видеорекламы для разных интернет-площадок

Видеореклама YouTube

Преимущественно просмотры видеоконтента происходят из-за этого крупнейшего видеохостинга, который использует разнообразные секреты для того, чтобы «достучаться» до потребителей вашего продукта.

Площадка предлагает:

• рекламные показы в соответствии со зрительскими предпочтениями;
• полное соответствие истории запросов в Google-поиске;
• точное таргетирование на ЦА;
• доступ к оценке эффективности.

На платформе TrueView от YouTube можно размещать видеорекламу в нескольких форматах с учетом различных условий ценообразования, а именно:

1. Видеореклама In-Stream.

Проигрываемый поток видео может включать 3 варианта рекламы данного формата:

• до начала основного контента В этом случае показ будет удачным при «цепляющем» видео.
• внутри видео. Этот вариант признан наиболее эффективным: зритель реже пропускает рекламу внутри просмотра основного видео.
• после завершения видео. Пользователь редко мотивированный просмотр рекламы после завершения просмотра основного видео, поэтому такой вариант приносит минимальный результат.

Через 5 секунд после старта ролика, у пользователя есть возможность активировать функцию «пропустить» и не смотреть рекламу полностью. За объявление продолжительностью до 30 секунд рекламодатель платит при полном просмотре видеозрителем. В других случаях оплата с рекламодателя взимается при просмотре более 30 секунд его рекламы. Без лимита по продолжительности рекламного объявления.

2. In-Search. 

С рекламодателя снимается плата, если пользователь просмотрел более 30 секунд. Преимущество: малое раздражение аудитории, т.К. пользователю показывают рекламу в ответ на запросы.

3. Video Discovery. 

Снятие средств происходит только тогда, когда зритель нажимает на воспроизведение ролика рекламы.

4. Заставки. 

Продолжительность подобных рекламных объявлений не больше 6 секунд с демонстрацией по аналогии с In-Stream. Различие в том, что для такой рекламы не предусмотрена функция «пропустить». Плата с рекламодателя взимается по факту просмотров.

5. Out-Stream. 

Формат видеорекламы вне площадки YouTube, на порталах и приложениях партнеров Google на условиях беззвучного автозапуска. У зрителя всегда можно активировать функцию звука/закрыть видео. Плата взимается во время показов в течение двух секунд и более в видимой части экрана.

У рекламодателя есть возможность индивидуальной настройки цены на показы. Для этого достаточно настроить бюджет кампании с учетом суток и указать максимальное количество денег, с которыми он готов развестись во время каждого просмотра пользователем.

Система укажет среднее количество потенциальных пересмотров, которые можно рассчитывать при заявленном суточном бюджете.

Форматы видеорекламы в Google и Яндекс

Google

Платформа открывает возможности реализации видеорекламы любых форматов для привлечения аудитории с партнерских сайтов/YouTube. Благодаря адаптации каждого формата рекламного видеообъявления под разные устройства, набору эффективных функций рекламодателям удается решить различные задачи по продвижению бизнеса в сети. На платформе открыт доступ к следующим форматам видеорекламы:

• Video Discovery;
• TrueView;
• In/ Out -Stream;
• Объявление-заставки;

Яндекс

Площадка позволяет демонстрировать видеорекламы на просторах своей Видеосети и на сайтах партнеров РСЯ (например, КиноПоиск, Яндекс ТВ, порталы группы Mail.ru и т.п.). Реклама должна быть представлена в одном из трех форматов:

• Мультирол;
• In-page відео;
• Interstitial.

Объявление может быть интерактивным с элементами кликабельности.  

Социальные сети

Активность видеопросмотра также наблюдается на площадках социальных сетей. Ежегодно уровень эффективности видеорекламы на страницах популярных соцсетей растет и впоследствии может составить конкуренцию Youtube.

Итак, для видеорекламы в Instagram и Facebook предусмотрены следующие форматы.

Facebook

Показ видео происходит в ленте/внутри текста автоматически.

Можно вставлять рекламный ролик продукта внутрь чужого контента, в правой колонке с событиями и в разделе рекомендуемых видео. Оплачивается только просмотр продолжительностью от 10 секунд.

Instagram

Учитывая преимущественное присутствие подписчиков бизнес-аккаунтов, аудитория Instagram лояльна к роликам рекламы.Видео появляются в лентах новостей/у 15-секундных Stories (между историями друзей). Итоговая цена на видеорекламу в соцсетях зависит от таргетинга.

Видео появляются в лентах новостей/у 15-секундных Stories (между историями друзей). Итоговая цена на видеорекламу в соцсетях зависит от таргетинга.

Подведем итоги

Обзор форматов видеорекламы в сети позволяет понять, что для достижения максимальных результатов эффективнее не останавливаться на одном варианте, а использовать несколько, используя разные интернет-площадки.

Для охоты на аудиторию с особыми предпочтениями – обратите внимание на YouTube.

Бренд нуждается в обсуждениях и фолловерах — не обойтись без соцсетей.

Главное заранее выбрать видеоформат и затем приступать к подготовке ролика в рекламе. Планируете продвигать рекламу своего бизнеса в интернете или нужна самая лучшая анимация для видео? Группа IT компаний WebMate знает, как привести ваш бизнес к успеху в цифровом пространстве!