ASO: цифровые технологии в смартфонах, новый уровень комфорта

Содержание:

1. Основные концепции ASO
2. Ключевые факторы ASO
3. Стратегии ASO
4. ASO для разных платформ
5. Краткий обзор истории и эволюции ASO
6. Будущее ASO
7. Значение ASO для успешности мобильных приложений в цифровую эпоху

Благодаря цифровым технологиям, например, программам в смартфоне, жизнь современного человека становится легче комфортнее. Моментальные любые финансовые операции, заказ еды, одежды, вызов такси, индивидуальные программы по питанию, для занятий спортом и т.д.

Каждый день создаются новые качественные программы, большинство из которых так и остаются неизвестными для аудитории пользователей. Мало сделать хороший полезный продукт, он нуждается в продвижении. Программу нужно рекламировать, знакомить с пользователем, напоминать о ней, и тогда ее заметят, скачают и будут пользоваться.

Именно поэтому сегодня значение ASO мобильных приложений трудно переоценить. Поговорим об этом.

Основные концепции ASO

ASO является важной составляющей комплексного маркетинга. ASO часто называют SEO мобильных приложений за направленность на рост количества просмотров и загрузок.

Определение ASO и его целей

ASO является комплексом определенных методов, направленных на оптимизацию мобильных приложений - программ, приложений, которые обеспечивает aso специалист.

Различают следующие виды поисковой оптимизации:

• наружная;
• внутренняя.

Цель ASO:

• высокие позиции приложения в рейтинге магазинов Google и Apple по ключевым запросам;
• рост органических установок после просмотра страниц приложения.

Важность ASO для разработчиков приложений

ASO marketing это о верных решениях в процессе конкуренции, борьбе за внимание представителей своей целевой аудитории среди тысяч приложений на платформах сторон Google и Apple.

Профессиональный подход к продвижению приложения обеспечивает асотрафик даже в течение определенного периода после прекращения работ. Итоговые результаты сложно спрогнозировать: они зависят от ключей и грамотно оформленных графических элементов.

Ключевые факторы ASO

За успех мобильного приложения ответственна работа с определенными факторами.

Название приложения и его значение

Заголовок - важнейший ASO-фактор ранжирования. Для названия приложение выделяет строку на 50 символов. Важно грамотно задействовать их: выбрать релевантные и трафические фразы.

Описание приложения: как правильно написать

Это два вида описания.

Краткий блок на 80 символов. Описание индексируется, поэтому должно включать призыв к действию.

В расширенном описании может быть текст на 4000 символов.

Во введении рекомендуется сохранять плотность ключей, но описание должно быть структурированным, органическим и читабельным. Можно прибавлять эмодзы, выделять главные идеи. Хорошо представить страницу на разных языках.

Использование ключевых слов для оптимизации поиска

Сбор ключей возможен с помощью различных инструментов: Apple Search Ads, АSA SearchMatch и т.д.

Google Play и App Store по-разному определяют ключи для индексации. Google Play выбирает автоматически с помощью ИИ. Слова по названию и описаниям – это направление, по которому Google самостоятельно подбирает ключи. Google отменяет слова, подбирает синонимы, переводит.

В App Store обязательно использование ключей четко в тех падежах, в которых они употребляются во фразах в поиске.

Значение отзывов пользователей и рейтинга

В процессе ранжирование приложения учитываются ключи по отзывам. Надо подталкивать пользователей писать в комментариях «правильные» слова.

Отзывы и оценки оказывают серьезное влияние на конверсию, видимость приложения в поиске, на покупки, репутацию бренда и на развитие бизнеса в целом.

Важность качественных скриншотов и видео-демонстраций

Текст на скриншотах может индексироваться в Google Play. Важно не забывать, что такое релевантность, а также, чтобы это был низкочастотный запрос и не повторялся в отзывах или других элементах страницы. Ведь изменения в Google Play могут снизить результаты поисковой выдачи в течение 14 дней и более.

Скриншоты помогают понять суть, цель и назначение вашего мобильного приложения и что пользователь получает после его скачивания.

Стратегии ASO

Анализ конкурентов и рыночных тенденций

 Автоматизированные сервисы помогут искать конкурентов и проработать данные, которые важны для формирования наиболее точного семантического ядра.

Рекомендуется обратить внимание на метаданные у конкурирующих приложений. Это даст картину важных культурных особенностей локализации в целевых регионах.

Локализация контента для разных регионов

Во время сбора метаданных для разных стран лучше использовать популярные локальные запросы на местных языках. Сниженная конкуренция в выдаче - это шанс подняться по таким запросам.

Это касается продвижения мобильных приложений в app store и Google Play.

A/B тестирование для определения наиболее эффективных стратегий

По базовой оптимизации страницы приложения и измерения результатов требуется тестирование локальных изменений в элементах. A/B-тест покажет, что именно положительно влияет на уровень видимости и конверсии. Это можно делать с помощью инструментов: Google Experiments для Google Play и Creative Sets в Search Ads для App Store. Также подойдут посторонние платные инструменты как SplitMetrics и т.д.

Использование аналитики для отслеживания эффективности ASO

Оценка aso mobile с помощью инструментов аналитики показывает:

• видимость программы;
• конверсию в настройки;
• степень удержания обратной связи;
• метрики  — рейтинг, количество оценок и отзывов, общее настроение аудитории.

ASO для разных платформ

Алгоритмы App Store и Google Play разные. Есть отличия в особенностях работы поиска, в принципах визуальной выдачи результатов, определении ключей, по которым индексировать, а какие следует игнорировать.

При вводе запросов в поисковой строке App Store появляются названия приложений, содержащих слова запроса, в Google Play — поисковые подсказки.

Особенности ASO для Apple App Store

В AppStore индексируются поля Title, Subtitle и Keywords.

Apple алгоритм технически упрощен: только складывает слова во фразы, иногда образует множество/единственность. Эти опции применяются только в английской версии слов, и то не всегда работают. То есть пользователь увидит ваше отношение только по точному вхождению ключей, а не по их падежам, переводу и т.д.

Иногда Apple может индексировать приложение по фразам, в которых задействованы не все слова. Это доступно для приложений на ТОПовых позициях.

Особенности ASO для Google Play Store

В GooglePlay индексируются следующие поля: Title, Short и Full description.

Слова в структуре названия и описаний задают направление, а Google Play самостоятельно определяет ключи для индексации с помощью искусственного интеллекта.

Google работает с отличниками, подбирает синонимы, переводит на разные языки.

Сравнение стратегий оптимизации для разных платформ

Можно назвать несколько общих шагов оптимизации для двух сторон:

• сбор семантического ядра;
• анализ конкурентов.

Практикуется использование одинаковых сервисов для сбпашу семантики.

Google Play не позволяет определить частотность для уже собранного семантического ядра. Допустимо только определение релевантности запроса. Однако для двух платформ доступен одинаковый алгоритм проверки релевантности: используется инструмент Search Ads Popularity.

По формированию рейтинга в App Store это происходит на основе оценок за весь период существования по отношению, а в Google Play на определение влияют последние оценки.

Краткий обзор истории и эволюции ASO

Сегодня история эволюции ASO условно состоит из трех основных этапов:

1. К 2009 году вместе с расширением App Store и Google Play начал распространяться и термин ASO – App Store Optimization
2. В течение 2012-2020 по мере насыщения рынка новыми приложениями, оформляется структура ASO и оптимизация мобильных приложений приобретает массовый характер.
3. Возможности ASO в 2023 году, появление новых тенденций.

Будущее ASO

Только гиганты рынка могут позволить себе не продвигаться. Однако и такие крупные компании, которые активно инвестируют в маркетинг и узнаваемость бренда, держат руку на пульсе и не забывают о жесткой конкуренции в стороне.

Новые тенденции и инновации в ASO

• In-app события. Воздействие на оптимизацию ASO.
• A/B тестирование для приложений iOS.
• Новая политика требований к метаданным от Google.
• Скриншоты и видео по новым требованиям Google Play Market
• Безопасность в Google Play. Новая политика платформы.
• Google Play Market. Оценки и отзывы.

Влияние искусственного интеллекта и машинного обучения на ASO

Стороны обращаются за помощью высоких технологий. Например, Google Play использует ИИ при работе с ключами.

Искусственный интеллект готов продолжать формировать платформы мобильных приложений. Необходимо быть готовыми к трансформации и кардинальным изменениям, которые он принесет.

Прогнозы развития ASO в будущем

Поисковая оптимизация мобильных приложений будет постоянно развиваться.

Подготовка ASO к поиску с помощью AI является первоочередной. Поиск с помощью искусственного интеллекта предпочитает активные и хорошо поддерживаемые программы, ведь как и пользователи, AI различает качество приложений и вознаграждает лучшей видимостью.

Значение ASO для успешности мобильных приложений в цифровую эпоху

ASO оптимизация мобильных приложений является постоянной комплексной работой. Для успеха продвижения по отношению требуется регулярная раскрутка, тестирование различных вариантов, отслеживание аналитики.

Глобальная цифровизация способствует активному появлению мобильных приложений для различных сфер: финансовой, спортивной и т.д. Благодаря ASO улучшается видимость приложений, растут его позиции в поисковой выдаче, увеличивается количество загрузок в Apple App Store и Google Play.