Анализ содержимого сайта: инструмент для достижения успеха

Анализ контента сайта необходимо проводить регулярно для увеличения объема трафика и доходов от запущенного проекта.

SEO анализ сайта  выполняет следующие цели при чистке «лишнего» материала:

• глубокое понимание потребностей бизнеса
• построение прочной взаимосвязи с интересами целевой аудитории

Базовые методы анализа

1. Аналитика юзабилити ресурса.
2. Обработка семантического ядра построения запросов.
3. Соответствие ресурса индексации к поисковым системам.
4. Определение уровня посещений и отдачи. 

Способы качественного и количественного анализа

Качественный метод раскрывает мнения пользователей об уровне качества сайта (информативность, презентация).

Количественный способ анализа данных сайта– указывает на степень влияния данных сайта на пользователей (за счет подсчетов ключевых слов, характеристики смысловых оборотов, количества структурных элементов).

Материал воспринимается по различным критериям (плотность ключевиков, объем и структурное оформление текстовой составляющей и др.).

Для пересмотра целей, качества и способов подачи информации существует 2 метода:

1. Поверхностный экспресс-анализ контента сайта
2. Глубокий анализ сайта

SEO анализ сайта ускоренным способом

Оптимизация контента сайта позволяет избавиться от перенасыщения банальной и неактуальной информацией, своевременно заменяя продуктом высокого качества.

• Удобство навигации.
  Проверка на соответствие данных ключевым разделам Интернет ресурса (названия рубрик, разбивка по разделам, наличие указателей и т.д.) 
• Соответствие стартовой страницы.
  Насколько эта визитная карточка проекта отвечает поставленным задачам, способствует продвижению, увеличению охвата аудитории
• Содержание каждого раздела и рубрики
• Наличие на посадочной странице ясного призыва к действию (в виде подписки для получения рассылки, процедура регистрации)

Глубокий анализ сайта

Проверка текстов на актуальность и эффективность. Исследование статистики подскажет пути решений и варианты внесения изменений данных.

Небольшой Интернет портал объемом до 100 страниц можно проверить пересмотром каждой статьи. Объемные ресурсы требуют применения программы Excel с формированием таблиц со следующими графами, которые включают полный объем контента сайта:

• номер или дата статьи,
• URL - адрес
• заглавие
• указание формата (HTML, PDF, PNG),
• заголовок Н1,
•  мета-описание,
• число символов,
• alt изображения,
• категория (теги),
• автор,
• статистика.

Анализ коэффициента эффективности контента указывает на:

1. число просмотров,
2. количество уникальных пользователей
3. число цитирований,
4. статистику отказов.

Программы и приложения пригодятся при определении ключевых критериев для проведения аудита контента
Ряд базовых показателей позволяет провести глубокий анализ сайта:

1. степень релевантности и точности контента
2. уровень функциональности (выполнение поставленных задач)
3. эффективность навигации
4. уровень читабельности
5. степень восприимчивости для ЦА
6. уровень авторитетности
7. процент выполнения призывов к действию

Выставление объективных баллов по шкале от 1 до пяти продемонстрирует наглядный результат и укажет на слабые стороны, которые требуют модернизации для повышения эффективности работы ресурса.

Результаты указывают параметры, которые влияют на процесс продвижения:

• присутствие/отсутствие метатегов при описании каждой страницы;
• качество внешних ссылочных баз;
• характеристики перелинковок;
• уровень кодировки;
• наличие санкций со стороны поисковых систем к ресурсу;
• данные о плагиате.

Ресурсы автоматического анализа контента сайта

Анализ контента сайта предполагает оптимизацию внешних и внутренних параметров.
Вспомогательные ресурсы, которые помогает провести критический SEO анализ сайта:
SEO Spider, Google Analytics, Content Analysis Tool, URL Profiler, SEMrush и другие.

Существует несколько полезных софтов для анализа контента (на уникальность, грамматику, пунктуацию, наличие переспама, согласованность построения предложений и т.д.), наиболее востребованными из которых являются:
Advego, text.ru, Content Watch, eTXT.ru, Copylancer и другие.

Описание методов автоматической проверки на примерах нескольких софтов

Advego

Софт проверяет текст на уникальность методом шинглов, которые внесены в проверочный алгоритм (дробная проверка текста любого объема). В результате проверки программа выдает два значения: процентное соотношение уникального текста и оригинальности контента.

Сontent-Watch

Работает по методу эвристического анализа.

Большинство проверочных  порталов открыты в бесплатном онлайн доступе. Для того, чтобы провести глубокий анализ сайта, некоторые ресурсы предлагают регистрацию с платным предоставлением услуг.

Заключение

Регулярный SEO анализ сайта позволит оценить структуру и информационное содержимое ресурса, совершенствуя его внешнюю оптимизацию для прямого посещения представителями ЦА или для работы поисковых систем. Поставленные задачи определяют методы эффективной работы в данном направлении.

Качественно проведенный анализ и устранение недостатков, позволяют добиться:

• повышения эффективности решения основных задач web проектов;
• узнаваемости бренда с ростом процента посещений;
• перемещение страниц сайта в ТОП-лист поисковых систем, совершенствования индексации;
• Повышение конверсии ресурса;
• Устранение ошибок;
• Повышение уровня уникальности контента;
• Продвижение ресурса в рейтинге среди конкурентов.