Аналіз вмісту сайту: інструмент для досягнення успіху

Аналіз контенту сайту необхідно проводити регулярно для збільшення обсягу трафіку та доходів від запущеного проекту.

SEO аналіз сайту виконує такі цілі при чищенні «зайвого» матеріалу:

• глибоке розуміння потреб бізнесу
• побудова міцного взаємозв'язку з інтересами цільової аудиторії

Базові методи аналізу

1. Аналітика юзабіліті ресурсу.
2. Обробка семантичного ядра побудови запитів.
3. Відповідність ресурсу індексації до пошукових систем.
4. Визначення рівня відвідувань та віддачі.

Способи якісного та кількісного аналізу

Якісний метод розкриває думки користувачів щодо рівня якості сайту (інформативність, презентація).

Кількісний спосіб аналізу даних сайту – вказує на рівень впливу даних сайту на користувачів (за рахунок підрахунків ключових слів, характеристики смислових оборотів, кількості структурних елементів).

Матеріал сприймається за різними критеріями (щільність ключових слів, обсяг і структурне оформлення текстової складової та ін.).

Для перегляду цілей, якості та способів подання інформації існує 2 методи:

1. Поверхневий експрес-аналіз контенту сайту
2. Глибокий аналіз сайту

SEO аналіз сайту прискореним способом

Оптимізація контенту сайту дозволяє позбутися перенасичення банальною та неактуальною інформацією, своєчасно замінюючи продуктом високої якості.

• Зручність навігації.
  Перевірка на відповідність даних ключовим розділам Інтернет ресурсу (назви рубрик, розбивка за розділами, наявність покажчиків тощо)
• Відповідність стартової сторінки.
  Наскільки ця візитна картка проекту відповідає поставленим завданням, сприяє просуванню, збільшенню охоплення аудиторії
• Зміст кожного розділу та рубрики
• Наявність на посадковій сторінці чіткого заклику до дії (у вигляді передплати для отримання розсилки, процедура реєстрації)

Глибокий аналіз сайту

Перевірка текстів на актуальність та ефективність. Дослідження статистики підкаже шляхи рішень та варіанти внесення змін даних.

Невеликий Інтернет-портал обсягом до 100 сторінок можна перевірити переглядом кожної статті. Об'ємні ресурси вимагають застосування програми Excel із формуванням таблиць із наступними графами, які включають повний обсяг контенту сайту:

• номер або дата статті,
• URL - адреса
• назва
• вказівка формату (HTML, PDF, PNG),
• заголовок Н1,
•  мета-опис,
• число символів,
• alt зображення,
• категорія (теги),
• автор,
• статистика.

Аналіз коефіцієнта ефективності контенту вказує на:

1. число переглядів,
2. кількість унікальних користувачів
3. число цитувань,
4. статистику відмов.

Програми та додатки стануть у нагоді при визначенні ключових критеріїв для проведення аудиту контенту
Ряд базових показників дозволяє провести глибокий аналіз сайту:

1. ступінь релевантності та точності контенту
2. рівень функціональності (виконання поставлених завдань)
3. ефективність навігації
4. рівень читабельності
5. ступінь сприйнятливості для ЦА
6. рівень авторитетності
7. відсоток виконання закликів до дії

Виставлення об'єктивних балів за шкалою від 1 до 5 продемонструє наочний результат і вкаже на слабкі сторони, які вимагають модернізації для підвищення ефективності роботи ресурсу.

Результати вказують параметри, які впливають на процес просування:

• присутність/відсутність метатегів при описі кожної сторінки;
• якість зовнішніх посилальних баз;
• характеристики перелінкування;
• рівень кодування;
• наявність санкцій з боку пошукових систем до ресурсу;
• дані про плагіат.

Ресурси автоматичного аналізу контенту сайту

Аналіз контенту сайту передбачає оптимізацію зовнішніх та внутрішніх параметрів.
Допоміжні ресурси, які допомагають провести критичний SEO аналіз сайту:
SEO Spider, Google Analytics, Content Analysis Tool, URL Profiler, SEMrush та інші.

Існує кілька корисних софтів для аналізу контенту (на унікальність, граматику, пунктуацію, наявність переспаму, узгодженість побудови пропозицій тощо), найбільш затребуваними з яких є:
Advego, text.ru, Content Watch, eTXT.ru, Copylancer та інші.

Опис методів автоматичної перевірки на прикладах кількох софтів

Advego

Софт перевіряє текст на унікальність методом шинглів, які внесені до перевірочного алгоритму (дрібна перевірка тексту будь-якого обсягу). В результаті перевірки програма видає два значення: відсоткове співвідношення унікального тексту та оригінальності контенту.

Сontent-Watch

Працює за методом евристичного аналізу.

Більшість перевірочних  порталів відкриті у безкоштовному онлайн доступі. Для того, щоб здійснити глибокий аналіз сайту, деякі ресурси пропонують реєстрацію з платним наданням послуг.

Висновок

Регулярний SEO аналіз сайту дозволить оцінити структуру та інформаційний вміст ресурсу, удосконалюючи його зовнішню оптимізацію для прямого відвідування представниками ЦА або роботи пошукових систем. Поставлені завдання визначають методи ефективної роботи у цьому напрямі.

Якісно проведений аналіз та усунення недоліків, дозволяють досягти:

• підвищення ефективності вирішення основних завдань веб-проектів;
• впізнаваність бренду зі зростанням відсотка відвідувань;
• переміщення сторінок сайту до ТОП-листу пошукових систем, удосконалення індексації;
• Підвищення конверсії ресурсу;
• Усунення помилок;
• Підвищення рівня унікальності контенту;
• Просування ресурсу у рейтингу серед конкурентів.