Ведение бизнес-страницы на Facebook: эффективные стратегии SMM

Нюансы раскрутки профиля в FB

Довольно часто бизнес сталкивается с напоминаниями о том, что социальная сеть Facebook уверенно занимает лидирующие позиции в вопросах раскрутки брендов. В течение многих лет виртуальное детище Марка Цукерберга остается самой популярной социальной интернет-площадкой. По данным исследователей (businessofapps.com), на сегодняшний день демографическая статистика Facebook указывает на следующие показатели:

• 2,5 млрд активных пользователей/месяц;
• 1,6 млрд активных пользователей ежедневно;
• В среднем пользователь проводит на площадке 35 мин/сутки.

Цифры впечатляют, не правда ли? А какой профит от присутствия в Facebook получает именно Ваш бизнес? Есть над чем подумать. Группа IT компаний WebMate предлагает исправить ситуацию и подготовила на эту тему статью, ведь далеко не все предприниматели понимают, как вести страницу в Facebook  и не могут похвастаться умением использования на все 100% площадки, которая может сыграть существенную роль для продвижения бренда. 

Как всегда, начнем по порядку. Пословица «не имей 100 рублей, а имей 100 друзей» могла бы стать лозунгом для площадки Facebook. Ведь именно правильно подобранные подписчики на Ваш аккаунт являются источником денежного потока для рекламодателя. Социальная сеть Facebook является виртуальной площадкой, где возможна раскрутка практически любого продукта – личности, бренда, товара или услуги. При этом, совсем не имеет значения, как работает ваш бизнес: онлайн или деятельность сосредоточена на оффлайн продажах, главное, как вести бизнес страницу в Facebook.

Запуск рекламной кампании в ленте Facebook и возможность постоянной поддержки коммуникации с аудиторией в целом и каждым подписчиком в частности, откроет круг новых возможностей, основные среди которых:

• популяризация бренда;
• поиск потенциальных и постоянных покупателей.

Что подразумевают под продвижением в социальной сети Facebook

1. Fb страница. Создание.
2. Наполнение профиля контентом, который будет отображаться в новостной ленте (тексты, видео, иллюстрации)
3. Ведение страницы в Facebook (реакция на комментарии и сообщения в Директ, «чистка» от СПАМА и т.д.)
4. Подбор представителей целевой аудитории (показ сообщений и добавление только тех пользователей, запросы которых соответствуют  нише предложенных товаров и услуг). <
5. Рекламная кампания внутри платформы Facebook (настройка и запуск)

Преимущества профессионального SMM для бизнес-аккаунта и личной страницы блогера в Facebook

• Привлечение каждого подписчика на страницах социальной сети позволит рекламодателю сэкономить в 2-3 раза по сравнению с запуском контекстной рекламы в одной из наиболее востребованных поисковых систем  - Google.
• Создание и запуск лендинга (при необходимости) позволит увеличить продажи товаров и услуг в несколько раз.

Особенности запуска рекламной кампании в Fb

Прежде, чем активно знакомить пользователей выбранной платформы с Вашим брендом, т.е. запускать рекламную кампанию в Facebook, необходимо тщательно подготовиться и запастись терпением.

SMM Facebook. Как это делается:

1. Определение цели рекламной кампании.

Иными словами, что планируется достигнуть за счет рекламы:

• установка прочных и доверительных отношений с потенциальными покупателями?
• увеличение популярности бренда?
• рост посещаемости сайта (как увеличить количество подписчиков в Fb)?

На первом этапе - точный ответ, после чего только следует переходить к формированию стратегии раскрутки.

2. Наполнение профиля.

В течение 2-3 недель страница наполняется качественным контентом. Это публикации и сопутствующие вижуалы, которые позволят аудитории составить представление о бренде (продукте или личности). Качественный контент подразумевает:

• лучшие посты в Facebook - понятные, информативные и интересные тексты, в которых показана ценность предложения для потенциальных покупателей, подписчиков;
• иллюстрации/видео – «цепляющие» тематические, актуальные и, возможно, уникальные изображения.

Чтобы аудитория получала логичную и последовательную информацию, необходимо составить контент-план.

3. Непосредственный запуск рекламы на Facebook

Когда подготовительные этапы остаются позади, приходит время создания бизнес-аккаунта, его наполнения и платного продвижения. Как правило, в процессе принимают участие специалисты, которые уделяют внимание настройке, анализу и редактированию рекламных кампаний, анализируют лучшее время для постов в Fb.

Инструменты старта рекламной кампании в Facebook

1. Аds Manager
   Подходит для достижения базовых целей, которые ставит перед собой ведение Facebook.
2. Power Editor

Как правило, используется для крупных работ. Например, создание многочисленных кампаний, ведение групп Facebook.

Стоимость рекламы на Facebook

Расходы на рекламу в Fb ниже, чем требуют остальные популярные социальные сети. Во многом бюджет SMM ведения страницы в социальной сети Facebook зависит от объема работ, целей  и степени изначальной готовности страницы. От выбранных факторов существенно зависит результат. Четкая формулировка мысли, понимание реальной установки на будущее и наличие плана существенно снизят общую сумму расходов и быстрее приблизят к желаемому результату.

Также Facebook в автоматическом порядке проводит оптимизацию рекламных кампаний под цели предпринимателя. При запуске таргетированной рекламы, к примеру, с целью увеличения кликов, рекламу будут видеть те пользователи, которые с высокой вероятностью активируют переход по объявлению.

Аукцион рекламы

Платформа сбалансировано распределяет публикации с интересным и полезным контентом для аудитории с уровнем ценности рекламного поста для бизнеса. Это возможно за счет, так называемого, аукциона рекламы, где рекламируемые публикации выступают в роли участников. Перед выпуском каждого объявления потенциальному клиенту, запускается аукцион, каких в течение суток происходят тысячи.

Как стать победителем аукциона рекламы в Facebook?

Fb заинтересован в итоговой ценности, которая состоит из ряда факторов:

1. Денежная ставка. Рекламодатель указывает параметры на старте формирования рекламной кампании.
2. Характеристика рекламы (качество и актуальность). Алгоритмы Facebook оценивают степень заинтересованности аудитории в объявлении, уровень его соответствия посадочной странице и ЦА.
3. Частотность взаимодействия. Это показатель приблизительной вероятности выполнения необходимого действия (перехода, подписки, лайка и т.п.) потенциальным клиентом.

Анализ факторов итоговой ценности выводит Facebook на «общий знаменатель». Победителем аукциона становится рекламный пост с самыми высокими показателями ценности. Именно эта публикация будет показана пользователю в его новостной ленте.

При запуске кампании продвижения в Facebook, основным моментом является не денежная ставка, а один из факторов, который оказывается определяющим для демонстрации объявлений.

Подведем итоги

Отвечая, на популярный вопрос клиентов, как набрать подписчиков в Facebook, мы подчеркиваем: мало просто написать текст, добавить яркую картинку и оплатить запуск рекламы. Создание качественного, актуального и интересного рекламного объявления для платформы Facebook требует специфических знаний, навыков и труда, включая понимание особенностей максимально точного определения ЦА для конкретного бизнеса.

Все это составляющие успеха продвижения на Facebook. Специалисты группы IT компаний WebMate владеют секретами раскрутки бренда в Fb, уделяют повышенное внимание статистике и оптимизации каждой рекламной кампании, чтобы предложить Вашему  бизнесу только лучшие методы и самые эффективные способы популяризации на выбранной площадке социальных сетей.

Мы предлагаем вас услугу таргетированной рекламы в инстаграм и фейсбук, ведь мы знаем все про быструю, качественную и эфективную рекламу в социальных сетях! ⠀

Часто задаваемые вопросы по SMM ведению страницы в социальной сети Facebook