Настройка контекстной рекламы: ТОП-8 основных ошибок

Содержание:

Ошибка №1. Настройка геотаргетинга
Ошибка №2. Неверное понимание задач контекстно-медийной и поисковой сети
Ошибка № 3. Отсутствие указанного времени показов
Ошибка № 4. Пресный контент
Ошибка №5. Отказ от расширенной информации
Ошибка №6. Игнорирование минус-слов
Ошибка № 7. Внимание исключительно на высокочастотные запросы
Ошибка № 8. Использование широкого соответствия всем ключевым словам

Контекстная реклама это – одним из самых эффективных способов продвижения бизнеса. Однако ошибки во время настройки могут иметь серьезные негативные последствия для бренда – неэффективные расходы бюджета, времени, ухудшение атмосферы в коллективе, снижение лояльности целевой аудитории и т.д.

Международная группа IT компаний WebMate подчеркивает: для результативной контекстной рекламы недостаточно просто собрать релевантные ключевые слова, сгруппировать их, подготовить меткие фразы для рекламных объявлений. Так конверсий не дождаться, однако бюджет можно «слить» очень быстро.

Хотите результат и увеличение клиентской базы?

Тогда важно как можно быстрее разобрать распространенные ошибки в процессе настройки контекстной рекламы.

Ошибка №1. Настройка геотаргетинга

Верно определенный геотаргетинг определяет локацию, где именно пользователи будут видеть объявления.

Геотаргетинг настроили неверно? Ловите негативные последствия для бизнеса:

1. Финансовые потери. Рекламный бюджет тратится впустую: объявление видит не ваша целевая аудитория – пользователи не становятся клиентами. Однако вы, как рекламодатель, оплачиваете каждый пользовательский переход.
2. Снижение конверсий. Платные переходы на сайт не окупаются посредством заказов. Это очень мешает продвижению сайта в поисковике.
3. Снижение CTR. Если пользователь переходит по вашему объявлению, но не покупает продукт, возникает дисбаланс процента покупок и переходов. В результате цена показа растет, однако позиции снижаются.
4. Большая нагрузка на персонал. Менеджеры оффлайн магазинов, кафе, клиник, центров и т.п. тратят больше ресурсов на дополнительные консультации по расположению.

Контекстная реклама будет результативной, если объявление будет видеть только целевая аудитория, представители которой будут выполнять полезные действия — подписка, оформление заказа, покупка.

Рекомендация: внимательно настраивайте геотаргетинг  — это сохранит рекламный бюджет от нецелевого использования и приведет бизнес только заинтересованного релевантного пользователя.

Ошибка №2. Неверное понимание задач контекстно-медийной и поисковой сети

Сети используют разные инструменты и работают с разными целевыми аудиториями

Поисковая сеть

Перед поисковой сетью стоят следующая задача – показ объявлений в системе поиска. Продукт демонстрируют заинтересованным пользователям, какие поиски именно определенного предложения.

Контекстно-медийная сеть

Контекстно-медийная сеть показывает рекламу на платформах сайтов-партнеров. Здесь показы рандомные – работы не выбирают конкретную «теплую» аудиторию для показа той или иной позиции.

Желание максимально охватить аудитории сетей, то есть сочетание двух целей в одну кампанию, существенно усложняет отслеживание результатов и возможность внесения корректировок.

Рекомендация: важная отдельная кампания для каждой сети.

Ошибка №3. Отсутствие указанного времени показов

Время показа рекламного объявления соответственно должно быть выставлено. Показ объявлений в неподходящее время, в том числе круглосуточно, малоэффективный.

Рекомендация: четко указывайте время показа объявления. Своевременная презентация продукта поможет увеличить количество заказов.

Ошибка № 4. Пресный контент

Рекламное объявление должно заинтересовать с первого взгляда и уже потом раскрыть суть презентации. Помните: все любят глазами.

Каких рекламных объявлений не должно быть у бренда, который планирует развиваться?

• С неинтересным наполнением. Предлагайте исключительно привлекательные объявления, в которых есть прямая польза для клиента.
• С явной гиперболизацией. Слова «мега», «уникальный», «супер», как и навязчивые призывы, только отталкивают аудиторию.
• С ошибками. Ошибки оказывают негативное влияние на репутацию бренда, снижают авторитетность компании для клиента. Безграмотность не прибавит вам очков. Скорее сформирует негативное мнение о вас и продукте, покажет некомпетентность и несерьезное отношение к работе. Важно представить исключительно проверенные объявления.

Ошибка №5. Отказ от расширенной информации

Пословица «Кто хочет, тот всегда найдет» в случае онлайн рекламы не работает. Современный пользователь требует максимальной доступности данных. Неверно выбранная стратегия подачи данных отрицательно влияет на лояльность аудитории: При отсутствии соответствующей информации на сайте, на странице аккаунта многие бренды теряют клиентов. Этот факт подчеркивает важность использования расширений.

Расширение объявлений от Google — это возможность трансформировать классическое объявление в информативную и яркую рекламу.

Расширение объявлений позволяет добавлять следующие данные: адреса, номеров телефонов, категорий, цен, ссылок и т.д.

Среди преимуществ — повышение лояльности клиентов, шанс сэкономить на расходах рекламного бюджета: пользователи получают контактные данные для связи без посещения сайта, а как мы знаем – каждое посещение ресурса — это снимаемая с него оплата. владельца.

Рекомендация: расширяйте рекламные объявления – это повысит эффективность кампании.

Ошибка №6. Игнорирование минус-слов

С помощью запросов, по которым объявления точно не демонстрируются аудитории, бизнес имеет возможность избавиться от значительного процента нецелевого трафика. И это можно сделать в стадии подготовки рекламной кампании.

Рекомендация: важно всегда использовать минус-слова, а именно:

• страны, которые не используете как площадки для продвижения продукта;
• названия конкурентных брендов;
• позиции, отсутствующие в списке ваших предложений;
• запросы с термином «бесплатно».

Ошибка №7. Внимание исключительно на высокочастотные запросы

Популярность запросов не оказывает непосредственного влияния на количество получения конверсий. По факту многие бренды фиксируют потерю бюджета из-за высокой конкуренции и цены за клик.

Критерии успешного использования высокочастотных запросов:

1. Качественная работа с минус-словами.
2. Акцент на максимальное соответствие.

Рекомендация: не следует игнорировать средне- и низкочастотные запросы. Для высоких конверсий важно сбалансированное сочетание запросов разных типов.

Ошибка № 8. Использование широкого соответствия всем ключевым словам

Преимущества — автоматическое отображение объявлений по релевантным запросам из списка и вне его для упрощения процедуры получения максимально широкого охвата.

Среди минусов — поисковая сеть будет демонстрировать объявление не целевой аудитории ради увеличения просмотров. Как результат: расходы бюджета на запросы без конверсий.

Рекомендации: использовать фразовое и точное соответствие. Также одним из наиболее эффективных решений является использование модификатора широкого соответствия — актуально только в Google Ads.

Подсуммируем

Контекстная реклама может как сделать продвижение бизнеса успешным, так и съесть существенную сумму рекламного бюджета без профита. Хотите максимальный результат с разумным распределением бюджета? Рекомендуется доверить дело эксперту, который разбирается в тонкостях настройки, как:

• геотаргетинг
• время показа;
• расширение;
• контент объявлений;
• частотность запросов.
• минус-слова и т.д.

Международная группа IT компаний WebMate знает, как поднять показатели продвижения вашего бренда и рационально распределить расходы бюджета.

Ждем ваших заявок!