SEO оптимизация: ключ к успеху в интернете

Содержание:

1. Об этапах продвижения сайта
2. Об аудите web сайта
3. О семантическом ядре
4. О структуре сайта
5. О внутренних ссылках
6. О внутренней оптимизации
7. О внешней оптимизации сайта
8. Вопрос/Ответ

Современный бизнес может быть разным по масштабам и направлениям, стратегиям и планам, однако все бренды объединяет одно – желание иметь эффектный и эффективный web сайт.

Чтобы современный сайт не только нравился своему владельцу, но и выполнял свою главную функцию – привлекал и удерживал внимание аудиторию, способствовал расширению количества клиентов, нужна помощь SEO-специалистов.

Своевременная и регулярная SEO оптимизация сайта — это оптимальное решение для высоких результатов.

SEO оптимизация — это процесс улучшения видимости веб-сайта в результатах поисковых систем. Она включает в себя использование ключевых слов, улучшение качества контента и структуры сайта, а также увеличение количества внешних ссылок на ваш сайт.

Одним из основных видов деятельности международной группы IT компаний WebMate является SEO-продвижение .

Команда WebMate, опираясь на многолетний опыт, уверенно подчеркивает:

Идеальный по структуре сайт с юзабилити, качественным контентом и дизайном и со значительным уровнем конверсий будет способствовать желаемому притоку клиентов только а условия его оптимизации под требования поисковых систем.

Мы ежедневно уделяем внимание оптимизации сайтов клиентов, пополняя портфолио своих успешных кейсов. Наши опытные SEO-специалисты работают с лучшими решениями, тестируют новинки – делают все возможное для роста показателей ранжирования сайтов со стороны разных поисковиков, например таких гигантов, как Google. В результате продвижения сайты наших клиентов занимают и удерживают ТОП позиции в результатах поисковой выдачи, формируют эффективные источники притока трафика.

В нашем блоге вы найдете много полезной информации по теме поисковой оптимизации. Ведь вопрос продвижения актуален и год назад, и вчера, и сегодня, и точно будет завтра.

Поэтому мы продолжаем делиться действительно лучшими рабочими решениями эффективного продвижения сайтов в интернет-поиске.

Напоминания об основных этапах SEO:

• подчеркнет значение структуры, текстового наполнения и даже внешний вид страниц для оценки сайта поисковиками;
• поможет владельцам web сайтов понять, что следует ожидать от заказа услуги.

Об этапах продвижения сайта

Поисковое продвижение  — это мощная сила для развития и эффективного существования web сайта. Мы акцентируем внимание на наиболее популярных поисковых системах, в частности Google.

Основной алгоритм раскрутки сайтов, по сути, не зависит от страны продвижения: ключевые этапы по оптимизации сайта одинаковы для всех. Конечно, не исключена специфика, однако общие принципы одинаковы.

Этапы работ по продвижению сайта

1. Определение целей.
2. Аудит.
3. Подбор семантического ядра.
4. Прогноз трафика, оценка стоимости запросов.
5. Подбор релевантных страниц.
6. Оптимизация веб-сайта.
7. Акцент на ссылочной массе.
8. Повышение конверсии сайта.
9. Отчетность.

Об аудите web сайта

Анализ тематики и структуры web сайта, изучение продвигаемого продукта, лидеров ниши, основных конкурентов в показателях их ссылочного профиля является обязательным для следующих проектов:

• форумы;
• онлайн магазины;
• виртуальные доски объявлений;
• новостные, корпоративные сайты;
• ресурсы, предлагающие сервисные услуги,
• службы доставки;
• сайты-визитки и т.д.

Это этап, посвященный анализу общей видимости сайта по низкочастотным, средне- и высокочастотным запросам.

• Классическая аналитика. Базируется на поисковой выдаче.
• Системный анализ. Мы используем специальные инструменты. Serpstat – платформа для управления SEO-задачами

После аудита web сайта узнаем о:

• основные проблемы;
• приоритетность устранения проблем;
• потенциал сайта в продвижении.

Профессиональный аудит – это возможность создать эффективную стратегию продвижения web сайта, формирование общего бюджета и детальное планирование шагов по оптимизации.

О семантическом ядре

Второй этап — формирование семантического ядра. Важно подобрать ключевые слова к теме web сайта. Структура и тема ресурса определяет количество поисковых запросов.

Для этого SEO-специалист использует онлайн инструменты сбора поисковых запросов. Например, Serpstat, Wordstat, Google Ads и другие.

Второй этап это :

• правильные цели теги;
• тексты на посадочных страницах;
• грамотная перелинковка;
• анализ видимости сайта;
• внешняя оптимизация.

О структуре сайта

Это комплексная задача, состоящая из следующих задач:

• формирование широкого структуры сайта ;
• сбалансированное распределение ключей между разделами на сайте;
• настройка релевантности, показателя четкого соответствия тематики страницы запроса, который на нее ведет.

Тщательно проработанная структура упрощает распределение целевой аудитории по интересам. Это необходимо для предложения соответствующего результата каждой группе в ответ на запрос.

Уровень качества структуры влияет на многие факторы, например: конверсия, позиции сайта в результатах поиска и т.д.

О внутренних ссылках

Грамотно организованное перелинивание, это возможность формирования взаимосвязи между всеми элементами структуры сайта. Результат важен для привлечения внимания пользователей и для лояльности поисковых роботов, ведь для всех имеет значение скорость и максимальная точность перехода по ссылкам и поиск страниц по запросам.

Неверная настройка перелинок приводит к снижению показателей ранжирования. Чтобы сократить количество переходов между страницами, рекомендуется использование различных схем перелинивания - карт сайтов, специальных скриптов и т.д.

Работа с внутренними ссылками позволяет скрыть от индексации так называемые мусорные страницы – существующие исключительно для комфорта пользователей.

О внутренней оптимизации

Работы по внутренней оптимизации ориентированы на роботов поисковых систем. С целью повышения видимости сайта с помощью поисковых роботов важны определенные усовершенствования технического характера, а именно:

• настройка микроразметки и цель тегов, title и description.
• Оптимизация URL.
• Формирование карты сайта XML.
• Лишение дублей страниц.
• Улучшение качества контента , текстов.
• Ускорение времени загрузки сайта, отдельных страниц, картинок.

Одни клиенты приходят в агентство интернет-маркетинга уже с готовым сайтом. Некоторые заказывают сайт «с нуля» и, довольные полученным результатом, решают, что качественный и современный сайт отлично справится со своей задачей – привлечение внимания аудитории и притока dfsdf без дополнительных усилий и затрат.

Как результат, вне зависимости от начала истории, наблюдаем похожие сценарии:

• Исходные данные: идеальный по структуре, юзабилити и дизайну сайт с высоким уровнем конвертирования.

• Распространенный вопрос владельцев сайтов: почему не удается увидеть желаемый приток клиентов?

• Ответ специалистов международной группы IT компаний WebMate: обязательно необходима оптимизация сайта под критерии поисковых систем.

Работая над оптимизацией сайтов клиентов, наши опытные SEO-специалисты делают все возможное для повышения ранжирования ресурсов поисковыми системами, например Google, Yandex. Иными словами, продвигают сайты наших заказчиков на лидирующие позиции в результатах поиска, формируя каналы поступления трафика.

SEO-продвижение – это одно из ключевых направлений деятельности WebMate, и мы ранее уже уделяли этому вопросу внимание в нашем блоге. Однако тема актуальная и сегодня, поэтому хотим поделиться секретами продвижения сайтов в поисковых системах и напомнить о его основных этапах. Так владельцы web–ресурсов будут понимать, что именно получают при заказе этой услуги и какое значение для поисковых систем имеют структура, текстовое наполнение и даже дизайн сайта.

Этапы продвижения сайта

Итак, мы выяснили, что поисковое продвижение является движущей силой для развития сайта. Упор делается на наиболее популярные поисковые системы, например, Google. В целом, процесс продвижения не имеет национальности: он практически неизменный при раскрутке ресурса в любой стране. Естественно, не исключена и определенная специфика, однако ключевые этапы работ по оптимизации сайта одинаковые для всех.

Аудит сайта

Для онлайн магазинов, форумов, виртуальных досок-объявлений, новостных и корпоративных ресурсов, сайтов по предоставлению сервисных услуг, доставки продуктов питания, а также сайтов-визиток (исключение - одностраничники), которым предстоит дальнейшая оптимизация, необходим анализ таких показателей, как структура и тематика ресурса, изучение товаров и услуг проекта, лидеров ниши и конкурентов проекта, показатели их ссылочного профиля.

На первом этапе изучается общая видимость сайта по низкочастотным, средне- и высокочастотным запросам. Проводится традиционная аналитика на основе поисковой выдачи, и системная, с помощью различных специальных инструментов, например, с Serpstat - платформой для управления SEO-задачами.

SEO-специалист проводит аудит через доступы к аналитике сайта и панелям web мастеров. Обозначаются запросы, под которые на сайте необходимо создание и оптимизация посадочных страниц.

В результате сайт получает общую оценку, которая укажет на основные проблемы и приоритетность их устранения. А также на потенциал сайта в продвижении.

Иными словами, профессиональный аудит позволяет сформировать четкую стратегию продвижения сайта, составить общий бюджет и подробный план действий по оптимизации.

Семантическое ядро

На втором этапе необходимо сформировать первичное ядро поисковых запросов. Задача – подобрать ключевые слова в соответствии со всеми запросами по тематике сайта. Количество поисковых запросов зависит от структуры и назначения ресурса. В помощь SEO-специалист берет инструменты сбора поисковых запросов - Serpstat, Wordstat, Google Ads и другие.

Этот этап задает правильное направление при формировании структуры сайта и прописывания метатегов, написания текстов на посадочных страницах. А также позволяет создать грамотную перелинковку, провести внешнюю оптимизацию и анализ видимости сайта.

Структура сайта

Речь идет о формировании широкой структуры сайта, грамотном распределении ключей по его разделам. Настройка такого показателя, как релевантность - четкого соответствия тематики страницы запросу, который ведет на нее.

Благодаря четко проработанной структуре, проще распределить целевую аудиторию по интересам,  чтобы предложить каждой группе максимально подходящий результат при ответе на запрос.

Иными словами, от качества структуры зависит многое: позиции сайта среди результатов поиска и конверсия.

Внутренние ссылки

На данном этапе оптимизации при грамотной организации перелинковки SEO-специалист создает взаимосвязь всех элементов структуры сайта. Это делается с расчетом не только на пользователей, но и на поисковых роботов – для одних и других перемещение по ссылкам и поиск страниц по заданным запросам должен быть быстрым и максимально точным.

В противном случае снизятся показатели ранжирования. Для сокращения числа переходов между страницами можно использовать множество схем перелинковки  - карты сайтов, особые скрипты и другие.

Также на этапе работы с внутренними ссылками закрываются от индексации так называемые «мусорные страницы», существующие исключительно для комфорта пользователя.

Внутренняя оптимизация сайта

Этап проведения внутренней оптимизации ориентирован на поискового бота. Для повышения видимости сайта поисковыми роботами, необходим ряд технических усовершенствований:

• Настроить микроразметку и метатеги - title и description.

• Оптимизировать  URL. 

• Создать карту сайта XML.

• Избавиться от дублей страниц.

• Повысить качество контента, текстового наполнения.

• Ускорить загрузку сайта и их отдельных страниц.

Внешняя оптимизация сайта

Для победы в конкурентной борьбе необходимо постоянное внимание к повышению доверия пользователей и поисковых систем. Сейчас конкуренция на том уровне, что просто внутренней оптимизации не достаточно. И необходимо подкреплять внутреннюю оптимизацию внешней. Результата можно добиться разными способами, например:

• Постепенно наращивать внешнюю ссылочную массу за счет закупки качественных внешних ссылок у подходящих доноров линков.

• Создавать полезный контент, которым будут делиться сами пользователи.

Профессионально проведенная внешняя оптимизация повысит доверие поисковых систем и увеличит показатели притока целевого трафика.

Подведем итоги

SEO-оптимизация предполагает общие инструменты и задачи. Тем не менее, тематика бизнеса оказывает влияние на этапы продвижения: некоторым придется уделить больше внимания, а от каких-то можно вовсе отказаться.

Для эффективности SEO-продвижения, важно опираться на специфику работы бизнеса, тип ресурса и результаты его первого этапа - данные аудита.

Сотрудничество с международной группой IT компаний WebMate приносит наилучшие результаты, ведь каждый отдельный проект основан на индивидуальном подходе и профессионализме.

Вопрос-Ответ

1. Чем важна настройка title и description?

Данные критерии содержат название, краткое описание, главные ключи в том виде, в котором их распознают роботы поисковой системы. В начале нулевых метатеги играли ключевую роль для ранжирования. Сегодня позицию сайта влияет значительно большее число факторов, однако содержанию тегов по-прежнему отведена важная роль.

2. Зачем оптимизировать URL?

Оптимизировать адрес страницы, чтобы он стал понятным и читабельным нужно не для пользователя – аудитории это не важно, а для роботов поисковых систем. Для лучшего ранжирования необходимо, чтобы в адрес были включены слова, которые помогают с максимальной точностью с определением тематики.

3. Для чего кроме комфорта пользователей нужно повышать скорость загрузки?

Для ресурсов, у которых низкая скорость загрузки предусмотрен специальный фильтр. Медленный ресурс практически моментально теряет позиции.

4. Зачем настраивать микроразметку?

Если данные структурировать, их лучше воспринимают пользователи, а также оказывают положительный эффект на уровень ранжирования.