CTR: Что такое кликабельность рекламы и как его повысить

Содержание статьи:

1. Определение позиций в поисковой выдаче
2. CTR для средних и низких позиций
3. Влияние расширенной поисковой выдачи (сниппеты, часто задаваемые вопросы, видео)
4. Мобильный трафик и CTR
5. Повышайте CTR независимо от позиции
6. Заключение

CTR (Click Through Ratio) — это показатель «кликабельности» рекламных объявлений или отношение кликов по рекламной ссылке или баннеру к количеству его показов. Рассчитывается в процентах по формуле (количество кликов/количество показов) * 100%.

где:

• Количество кликов— общее количество кликов для объявления или ссылки.
• Количество показов– общее количество показов объявления или ссылки.

Суть CTR заключается в том, чтобы увидеть, насколько привлекательна реклама для аудитории, которая ее видит.

CTR важен для поисковых систем и веб-сайтов, потому что он показывает, насколько хорошо результаты или контент соответствуют запросам и привлекают пользователей.

Для поисковых систем высокий CTR указывает на релевантность, что может улучшить ранжирование страницы. Что касается сайтов, то высокий CTR говорит об эффективности контента и рекламы, что способствует привлечению аудитории и увеличению конверсии.

Кликабельность напрямую зависит от позиции в поисковой выдаче: чем выше сайт находится на странице результатов, тем больше конверсий он получает. Это связано с тем, что пользователи чаще всего выбирают первые 2-4 результата, считая их наиболее релевантными. Итак, для SEO-стратегий это означает, что улучшение поискового рейтинга является приоритетом, так как даже небольшое улучшение позиции может увеличить CTR и, следовательно, трафик.

Определение позиций в поисковой выдаче

Позиции в поисковой выдаче — это места, которые сайт занимает на странице результатов поиска. Первая позиция имеет самый высокий CTR (28,5%), вторая - 15,7% и третья - 11%. Таким образом, топ-3 получает больше всего кликов.

Первая страница поисковой выдачи является ключом к получению кликов, потому что только 3% потребителей переходят дальше, поэтому все владельцы бизнеса хотят, чтобы их компания появилась на первой странице результатов Google.

Google и другие поисковые системы ранжируют сайты по релевантности, качеству и авторитетности контента, пользовательскому опыту (скорость, мобильность), взаимодействию с пользователем (CTR, время на сайте), техническим параметрам (SSL, структура) и релевантности информации. Эти факторы помогают определить, какие сайты показывать в верхней части запроса.

CTR на первых позициях

Согласно исследованиям, пользователи выбирают первые результаты поисковой выдачи благодаря психологическим факторам: доверию к алгоритмам Google, экономии времени, эффекту первого впечатления, ведь первые результаты сразу бросаются в глаза, удобству и предыдущему опыту того, что первые результаты соответствуют потребностям, а это укрепляет привычку выбирать топовые ссылки.

CTR для средних и низких позиций

Для позиций 4-10 CTR обычно резко падает по сравнению с топ-3. Хотя эти результаты все еще находятся на первой странице, они привлекают меньше внимания, потому что пользователи с большей вероятностью выберут первые несколько ссылок.

По статистике, CTR на этих позициях снижается примерно в два раза для каждой последующей позиции. Например, если для первой позиции кликабельность может составлять 30-40%, то для 4-6 позиций он снижается до 5-10%, а для 7-10 позиций – до 2-5%. Такое снижение связано с тем, что пользователи обычно не смотрят на нижние результаты, особенно если находят то, что им нужно, уже в верхней части страницы.

Чем длиннее список результатов, тем меньше кликов получают нижние позиции. Больше опций отвлекает внимание пользователей, и они больше сосредотачиваются на верхних позициях, чтобы быстрее найти нужную информацию. Это приводит к значительному снижению CTR для результатов в нижней части списка.

Мета-описания и заголовки повышают CTR для более низких позиций, потому что они могут привлечь внимание пользователей даже в конкурентной среде. Привлекательные заголовки, информативные описания и выделенные ключевые слова делают результат более заметным и релевантным, что увеличивает шансы на клик.

Влияние расширенной поисковой выдачи (сниппеты, часто задаваемые вопросы, видео)

Сниппет — это небольшой информативный фрагмент, описывающий суть страницы. Он показывается в поисковой выдаче и его задача – привлечь внимание пользователя и побудить его кликнуть по результату. Роль расширенных сниппетов заключается в повышении видимости и CTR, поскольку они предоставляют такую информацию, как рейтинги продуктов, изображения и описания в результатах поиска. Это делает его более привлекательным и выделяет его среди остальных, увеличивая вероятность того, что пользователь нажмет именно на этот результат. При таких визуальных и семантических дополнениях насыщенные сниппеты особенно эффективны для привлечения кликов, даже если страница находится на низкой позиции.

Видео, изображения и карусели повышают CTR, добавляя визуальный интерес к результатам. Ролики привлекают внимание в первую очередь быстрым доступом к информации, изображения выделяют сниппеты, особенно для товаров, а карусели привлекают интерактивностью. Это помогает увеличить клики даже для средних и нижних позиций.

Мобильный трафик и CTR

На мобильных устройствах пользователи выбирают первые результаты, сканируя меньше через ограниченный экран. Более частые локальные и голосовые запросы меняют форму поисковых фраз, в то время как более короткие запросы облегчают подбор ключевых слов.

На мобильных устройствах CTR для топовых позиций обычно выше, чем на десктопных, так как пользователи хотят меньше результатов без прокрутки и чаще выбирают топовые позиции. На настольных компьютерах CTR распределяется более равномерно, так как на экране одновременно отображается больше результатов, и пользователям легче просматривать нижние позиции.

Повышайте CTR независимо от позиции

Оптимизация заголовков, мета-описаний, URL-адресов и контента повышает CTR, делая сниппеты более привлекательными и релевантными. Понятные и запоминающиеся заголовки, информативные мета-описания и простой URL с ключевыми словами привлекают внимание и вызывают доверие, показывая пользователям, что страница соответствует их потребностям, что повышает CTR.

Структурированные данные улучшают внешний вид результатов поиска, добавляя полезные элементы, такие как рейтинги, изображения, цены, даты мероприятий и другую подробную информацию. В результате результат становится более заметным и привлекательным для пользователей, что повышает CTR. Например, продукты питания с рейтингами или бытовая техника с ценами выделяются на фоне привычных результатов, собирая больше кликов. Структурированные данные также могут отображаться в виде расширенных сниппетов, что еще больше повышает видимость страницы.

A/B-тестирование – это сравнение двух версий элементов страницы, таких как заголовки, изображения, мета-описания, размер шрифта и т.д. Один вариант показывается одной группе людей, другой – другой. Проанализировав результаты, можно определить, какой вариант более привлекателен и привлекает больше конверсий. Это позволяет оптимизировать страницу и, соответственно, повысить интерес к ней, а значит и потенциально прибыль.

Заключение

Улучшение позиций в поиске — это только часть успеха, потому что даже высокие позиции не гарантируют кликов. Чтобы привлечь внимание пользователей, нужно оптимизировать сниппеты: использовать привлекательные заголовки, мета-описания и визуальные элементы (изображения, рейтинги). 

Высокая позиция без кликов не увеличивает трафик, в то время как привлечение кликов обеспечивает реальные конверсии на сайт, повышает его авторитет в долгосрочной перспективе, поддерживает или улучшает рейтинг.

Реализуйте стратегии для повышения CTR. Например, измените текст объявления, чтобы заинтересовать целевую аудиторию и соответствовать ее запросам, подчеркнуть уникальность вашего продукта или услуги, поэкспериментируйте с призывами к действию. Пробуйте разные вариации элементов с помощью A/B-тестирования, чтобы найти наиболее эффективные формулировки.

Разработайте свой CTR - и увеличьте видимость, авторитет и конверсию вашего сайта!