Интернет-Маркетинг: плюсы и минусы популярных стратегий раскрутки

Современный интернет-маркетинг – это большое количество разнообразных методов раскрутки web сайта . Для достижения высоких результатов и прибыли, важно разбираться в плюсах и минусах наиболее популярных способов раскрутки сайта, а также знать, кому какие подходят больше и почему.

Значение онлайн-присутствия для бизнеса

Преимущества наличия качественно созданного образа компании в сети интернет сложно переоценить. Вызовы, с которыми сталкивается современный бизнес во всем мире, заставляют расширять круг инструментов раскрутки в интернете. Понимание особенностей продвижения поможет развиваться конкретному проекту и убережет от растрат бюджета на неэффективные каналы.

Краткий обзор различных стратегий продвижения сайта

В интернете широкое разнообразие каналов привлечения посетителей. Отметим наиболее востребованные:

• SEO ( Поисковая оптимизация сайта );
• Контент-маркетинг;
• SMM ( Маркетинг в социальных сетях );
• Контекстная реклама;
• Email-маркетинг и другие.

Основы поисковой оптимизации (SEO)

Поисковой оптимизацией или SEO называют комплекс мер, направленный на получение высоких позиций в результатах поисковой выдачи на запросы, релевантные тематике сайта.

Важность SEO для привлечения трафика

SEO продвижение сайта в интернете позволяет обеспечить сайту высокие позиции в поисковых системах и достижение основной цели SEO  — место в ТОП-10 по максимально возможному количеству запросов .

Добиться таких результатов невозможно без создания качественного контента. Благодаря новым страницам, бренд создает возможности для увеличения количества и качества аудитории, потенциальных клиентов. Параллельно растет число ключевых слов, эффективных для ранжирования.

Поисковое продвижение сайта в интернете направлено на:

• привлечение нового трафика;
• удержание аудитории;
• увеличение посещаемости целевых пользователей;
• получение заявок.

Основные элементы SEO: внутренняя и внешняя оптимизация

Классификация работ по оптимизации:

• внутренняя

Работы направлены на техническую составляющую сайта, контент и остальные внутренние опции. Цель внутренней оптимизации - развитие ресурса, а именно:

• устранение ошибок;
• улучшение навигации и юзабилити;
• подготовка качественного контента:  повышение уровня факторов ранжирования - текстовых,  технических, поведенческих и коммерческих.
• внешняя

Задача внешней  оптимизации  — работа с хостовыми и доменными факторами ранжирования , улучшение внешних факторов ранжирования, например, репутации в сети.

Контент-маркетинг

Инструмент привлечения пользователей за счёт публикации полезного контента , способного решить их проблему/запрос.

Создание ценного и уникального контента

Уникальность является важным техническим параметром при работе с контентом сайта. Создание интересного и качественного контента опирается на:

• определение целевой группы;
• разработку контент -плана;
• создание цепляющего заголовка;
• выбор уникальной темы;
• обеспечение единого стиля визуального оформления и языка подачи;
• использование эмоциональной вовлеченности;
• способность решать проблемы/запросы читателя,

Типичные формы создания контента состоят из :

• поддержки и обновления web сайтов или блогов;
• написания статей;
• видео- и фото съемки;
• онлайн комментариев;
• поддержки аккаунтов на площадках социальных сетей.

Использование блогов, инфографики, видео для привлечения аудитории

Блог помогает регулярно увеличивать объем полезного контента сайта, ведь к аждая статья блога дает дополнительные вхождения ключевых слов. В результате авторитет ресурса в глазах пользователей и алгоритмов поисковых систем повышается и усиливается поисковое продвижение .

Главная задача видео и инфографики – раскрыть уникальное торговое предложение, акцентировать на преимуществах продукта. В отличие от видео, которое эмоционально впечатляет, инфографика нужна для наглядного объяснения и понятной подачи сложной информации за счет художественных приемов.

Социальные сети и SMM

Продвижение в социальных сетях позволяет бизнесу создавать лояльную аудиторию за счет публикаций полезной информации и онлайн общения с потенциальными клиентами.

Роль социальных сетей в продвижении сайта

Правильная стратегия использования социальных сетей – шанс для бизнеса  повысить видимость сайта, привлечь новых и удержать настоящих посетителей. 

• бесплатные способы

Эффективные методы для небольших проектов.

• Сообщества/группы для объединения целевой аудитории;
• Публикации на тематических форумах;
• Собственный канал.

Стратегии SMM: платная реклама, вирусный контент

Также виды продвижения сайта в социальных сетях бывают:

• платные

Эффективные для крупных проектов с большим денежным оборотом.

• Контекстная реклама внутри сети;
• Покупка дополнительных возможностей учетной записи, например, виртуальные подарки для потенциальных клиентов, что способствует повышению лояльности к бренду;
• Покупка платных мест. Например на форумах - под баннеры, кнопки со ссылкой на сайт;
• Покупка обзоров, ссылок на свой сайт. Например, в постах лидеров мнений.

• условно-бесплатные

Продвижением сайта в социальных сетях можно заниматься самостоятельно или доверить профессионалам.

• Вирусный маркетинг. 
• Использование скрытой рекламы.

Это не полный перечень методов продвижения сайта через социальные сети, но все они позволяют напрямую общаться с потенциальными клиентами и мгновенно получать обратную связь.  

Контекстная реклама

Это показ рекламных объявлений аудитории, заинтересованной в данный момент в продукте, который вы презентуете.

Обзор платформы для контекстной рекламы: Google Ads

Сервис контекстной рекламы от компании Google  — Ads. Google Ads предоставляет интерфейс и много инструментов, с помощью которых удобно создавать эффективные рекламные сообщения. Главное преимущество Google рекламы — пользователь получает ответ на прямой запрос, а бизнес сразу получает заинтересованного клиента.

Чтобы раскрыть все возможности Google Ads, важно до ее запуска убедиться в исправной работе всех инструментов на сайте: настройке кнопок CTA, наличии описания и изображения за каждым товаром, соответствии данным на сайте рекламной информации,  адаптации сайта под мобильную версию.

Принципы настройки эффективных рекламных кампаний

Результативность всего процесса зависит от основных этапов и малейших деталей.  

ТОП 5 основных принципов подготовки эффективной рекламной кампании:

• Идея. Единая общая идея, релевантная имиджу и стилю бренда.
• Преимущества. Демонстрация аудитории плюсов продвигаемого продукта.
• Факты. Важно оперировать в рекламе фактами.
• Акцент на ЦА. Помнить о запросах своей целевой аудитории.
• Качество. Соответствие качеству, заявленному в рекламе.

Email-маркетинг

Речь идет о полезных рекламных рассылках по электронной почте пользователям, которые добровольно согласились на такой метод презентации товаров или услуг.

Сбор и сегментация базы подписчиков

Способы пополнения базы для email-рассылки:

• форма подписки на рассылку по электронной почте, расположенная в нижнем углу страниц сайтов;
• программное обеспечение Hello Bar на сайте;
• лид-магнит. Любое вознаграждение за подписку – подарок, скидка и другие;
• форма обратной связи;
• регистрация в личном кабинете;
• чат на сайте/чат-бот  — установка ПО для сбора данных клиентов.

Разработка стратегии email-рассылок

Четкая стратегия – это шанс стабильного роста бизнес-показателей. Стратегия email-маркетинга состоит из:

• целей, которые реально достичь благодаря email-маркетингу;
• действий, необходимых для реализации поставленных задач.

Для создания email-стратегии в бизнесе необходимы:

• цель кампании;
• аудит существующей рассылки;
• анализ целевой аудитории и конкурентов;
• формирование и сегментация базы подписчиков;
• составление контент-плана и планов коммуникации
• оценка результатов.

Аналитика и мониторинг

Метрики и аналитика показывают направление в процессе продвижения сайта, подчеркивает наиболее эффективные моменты и помогает определить то, от чего стоит отказаться.

Использование аналитических инструментов для отслеживания эффективности

Программы по сбору информации о посетителях сайта , трафике, качестве ресурса и  эффективности рекламы. Наиболее востребованные инструменты для анализа эффективности промо сайта:

• Google Analytics;
• Serpstat;
• Roistat;
• SEO checker и другие.

Анализ данных и корректировка стратегий продвижения

Обеспечение регулярного мониторинга и профессиональная оптимизация кампаний  - это гарантия максимального ROI и эффективности рекламных инвестиций.

Для углубленного анализа не стоит использовать исключительно бесплатные инструменты – не все предоставляют нужный набор функций, платные позволяют получить расширенные данные. 

Тенденции и будущее интернет-маркетинга

В ближайшее время ожидается развитие интернет-маркетинга и интеграция в более расширенный круг сфер бизнеса. Речь идет о технологиях, которые  продолжат влиять на маркетинговые стратегии бизнеса — ИИ, машинном обучении, видео-маркетинге, голосовом поиске, социальных медиа.

Обзор текущих трендов в продвижении сайтов

Алгоритмы поисковых систем очень изменчивы. Google продолжает акцентировать на нескольких направлениях:

• польза контента для пользователя;
• скорость загрузки страниц;
• адаптация под «поколение TikTok» — повышенное внимание к визуальным элементам;
• ссылочная масса без «мусора», выбор максимально надежных доноров. 

Перспективные направления и инновации в интернет-маркетинге

Интернет-маркетинг уверенно расширяет долю своего присутствия в стратегиях бизнеса. Сегодня маркетологи присматриваются и используют технологии и инструменты для продвижения сайтов – ИИ, виртуальная и дополненная реальность.

Онлайн маркетингу прогнозируют более глубокое погружение в интерактивный контент, что выводит коммуникацию бренд-потребитель на совершенно новый уровень.

Заключение

Интернет-маркетинг и продвижение сайтов в частности, остаются в центре внимания современного бизнеса. При профессиональном подходе, сайт способен активно влиять на потребителей, привлекать и удерживать клиентов, эффективно популяризировать продукт.

Итоговые мысли о важности комплексного подхода в продвижении сайта

Продвижение сайта  - это, прежде всего о рекламе бренда или продукта, конвертации достигнутых позиций в результат: клиентов и прибыль Комплексный подход позволяет сайту занять и удержать высокие позиции.

Подведение итогов и рекомендации для успешного продвижения сайта в интернете

Эволюция интернет-маркетинга с каждым годом будет очевиднее, адаптация к новым тенденциям неизбежна. Сегодня именно онлайн маркетинг формирует потребительские предпочтения, презентует продукт и оказывает влияние на решения о заказе и покупке. Для успешного продвижения сайта важен комплексный профессиональный подход. Во избежание потери времени и бюджета, рекомендуется заказать продвижение сайта в интернете у профессионалов.

Публикация 2023-11-21 17:17:29, Автор статьи: Ярослав Яковенко