Автоматичні стратегії в Google Ads: інструмент досягнення бізнес-цілей

Види, особливості роботи та переваги

З кожним роком глобальна роботизація набирає обертів, торкаючись всіх сфер життєдіяльності людства. Звичайно, краще підготуватися до таких суттєвих змін наперед. Фахівці міжнародної групи IT компаній WebMate уважно стежать за трендами, щоб застосовувати найефективніші інструменти та пропонувати своїм клієнтам лише найкращі рішення для просування бізнесу.

Існує думка, що в найближчому майбутньому не виключена повна автоматизація налаштування реклами. Іншими словами, завдяки штучному інтелекту, чітка стратегія буде в автоматичному режимі підбирати всі критерії показу запущеної реклами (аудиторію, майданчик, час тощо), успішно замінивши функції таргетування в Google Ads. Роботи просто позбавлять рекламодавця права вибору аудиторій та майданчиків для показу реклами.

У цьому огляді розберемо, що таке автостратегії Google Ads і які вони бувають, для кого підходять, яке призначення.

Автоматичні стратегії Google Ads

Автоматичні стратегії Adwords є швидким та зручним способом підтримки ставок на бажаному рівні на тлі мінливих умов аукціону.

Завдання автоматичних стратегій у Google Ads

Відповідно до поставлених цілей, автоматичні стратегії в Google Ads дають можливість керувати ставками (наприклад, підвищення охоплення, конверсій та залучення трафіку).

Автоматичні стратегії Google: переваги

Автоматична стратегія призначення ставок має перевагу перед ручним керуванням ставками – абсолютно всі процеси бере на себе Google без надання зайвих пояснень.

Стратегія Google: особливості роботи

Як керувати по суті нерегульованим процесом і які параметри піддаються впливу?

Коли кампанії стануть автоматизованими, фахівцеві залишиться лише етап створення креативів та кампаній, а також вказівка параметрів бажаних результатів та ціни.

Більше того, навіть після внесення вами показів до чорного списку, на деяких майданчиках їхня демонстрація продовжиться.

Автоматичні Google Ads стратегії: різновиди

 У Google Рекламі запропоновано кілька видів стратегій призначення ставок для різних типів кампаній.

У Google Ads рекламодавці можуть користуватися інструментом Smart-bidding.

Це інтелектуальне призначення ставок, як один з різновидів автоматичного призначення ставок у Google Ads. Все інтелектуальне призначення ставок відбувається в автоматичному режимі, проте не кожне автоматичне призначення ставок можна назвати інтелектуальним.

Суть інтелектуального призначення:

Google використовує багатофакторну статистичну аналітику та моделювання поведінки користувачів. Це на основі отримання великої кількості сигналів з різних джерел. Дія користувача об'єднуються за характерними ознаками, які Google згодом використовує для статистичного аналізу.

При виборі найбільш відповідного варіанта слід враховувати, на які мережі налаштовано націлення та яка Ваша мета, як рекламодавця – отримати перегляди, кліки, покази, конверсії.

• Стратегія максимальної кількості кліків

У цьому випадку рекламодавець встановлює розмір бюджету. У завданнях системи – досягти максимально можливої кількості кліків.

Налаштування конверсії Google Adwords не вимагає використання складних алгоритмів у питаннях прогнозування конверсії.

• Необхідний відсоток отриманих показів

Алгоритм простий - щоб отримати потрібний відсоток показів система підбирає оптимальні варіанти управління ставками.

• Цільова ціна за конверсію

Тут управління ставками відбувається так: ставимо цільову ціну конверсії, позначаємо системі свій бюджет (тобто скільки ми готові заплатити за конверсії). Система, в свою чергу, автоматично піднімає/опускає вартість кліка.

У цьому випадку рекламодавець встановлює бюджет та розмір допустимої для нього оплати за конверсію.

Для кого рекомендується така стратегія? Для Тих, хто зацікавлений в отриманні більшої кількості конверсій і готовий збільшувати витрати для досягнення максимального результату.

Тут Google отримує орієнтир (суму плати за конверсію) і мета системи - досягти максимального результату в межах зазначеної ціни. Дозволяє отримати більше конверсій за заданою ціною.

• Стратегія «максимум конверсій»

У цьому випадку система генерує максимально можливу кількість конверсій у рамках бюджету, заданого рекламодавцем та стурбована встановленими фінансовими рамками, коли важливо не перевищити бюджет, але водночас витратити його повністю.

Ця стратегія підходить тим, кого більше турбують витрати на рекламу, ніж сума, яку вимагатиме кількість отриманих конверсій. Тобто. отримати максимум конверсій у межах бюджету та при цьому не вказувати ціну за конверсію самостійно.

Іноді трапляється, що система трохи перевищує зафіксований ліміт бюджету або підштовхує рекламодавця збільшити суму заради досягнення результатів (вищої кількості конверсій).

• Оптимізована ціна за клік

Система "на автоматі" коригує ставки. Завдання – забезпечення максимально можливої кількості конверсій. Ця стратегія може бути як доповнення до призначення ставок вручну.

• Максимальний рівень цінності конверсії.

Налаштування конверсії Adwords при виборі стратегії «Максимальна цінність конверсії» передбачає, що пріоритетна орієнтація системи буде на бюджет, вірніше, щоб він дозволив досягти максимальних результатів.

Завдяки вибору цієї автоматичної стратегії, рекламодавець отримує максимальну цінність конверсії у межах свого бюджету, без позначення рентабельності інвестицій у рекламу.

• Показник цільової рентабельності інвестицій у рекламу.

Стратегія допомагає збільшити цінність конверсій за заданої рентабельності інвестицій у рекламу.

У кожному із зазначених випадків завдання системи – отримання вищої сукупної цінності. Налаштування конверсій Adwords дозволяє рекламодавцеві вказати бажаний рівень її цінності (наприклад, оцінка заявки з сайту – 10 доларів, дзвінок – 15 доларів).

У разі використання електронної торгівлі критерієм буде цінність транзакцій.

При налаштуванні «Цільової рентабельності інвестицій у рекламу», рекламодавець задає системі орієнтований рівень ROAS та її мета – максимальний результат у заданих рамках. Щодо лімітів за бюджетом, то цьому критерію відведено другорядне місце.

Як призначати ставки в Google Adwords

Показ оголошень у Google не стартує без заданого бюджету (максимальної суми витрат рекламної кампанії) та вибору варіантів призначення ставок. Бюджет визначається з урахуванням максимально допустимих витрат/добу. Тобто. суму, виділену на добу, треба помножити на період (кількість днів) дії рекламної кампанії.

За фактом витрати залежать від стратегії управління ставками.

Яку стратегію вибрати в Adwords

Кожна стратегія призначення ставок служить для певного типу рекламних кампаній та цілей. На вибір стратегій ключове вплив мають цілі, яких хоче досягти рекламодавець.

Наприклад, інтелектуальна (розумна) стратегія призначення ставок підійде, якщо:

• важливі дії, вчинені користувачами на сайті,
• застосовується метод відстеження конверсій.

Стратегія "Максимальна кількість кліків" підійде тим рекламодавцям, які мають на меті залучення відвідувачів на сайт.

Як покращити позицію оголошення в результатах пошуку

Для того, щоб відповісти на це питання, необхідно знати фактори, які впливають на рівень рейтингу оголошення. Їх 6.

1. Безпосередньо ставка рекламодавця.
2. Якість оголошень та цільової сторінки (рівень відповідності оголошення та веб-сторінки, на яку користувач перейде на кліку, пошуковому запиту Google).
3. Позиція мінімального рейтингу об'яви (Google показує лише об'яви, рейтинг яких вищий за граничне значення).
4. Рівень конкуренції на аукціоні. Чим вищий рейтинг оголошення, тим більше шансів на виграш.
5. Умови пошуку, тобто. зміст пошукових запитів користувача (локація, тип пристрою, з якого зроблено запит (мобільний або робочий стіл), час пошуку і т.п.
6. Використання розширень при формуванні та налаштуванні оголошення (додаткова інформація, наприклад).

Підіб'ємо підсумки

Практика використання автоматичних стратегій демонструє добрі результати. Звісно, за умови, якщо до них правильно підготуватися.

Фахівців групи IT компаній WebMate професіонали з питань інтернет-просування бізнес-проектів будь-якого масштабу.

Але, для того, щоб відбулася «магія», необхідний тандем рекламодавця, який надасть усі необхідні вихідні дані та фахівця, який правильно внесе їх до алгоритму системи Google.

Звертайтеся і ми підберемо та налаштуємо автоматичні стратегії в Google Ads, які стануть ефективним інструментом досягнення цілей для вашого бізнесу.

ПИТАННЯ/ВІДПОВІДЬ

1. Що потрібно для збільшення кількості конверсій?

Слід скористатися інтелектуальним призначенням ставок (комплексом стратегій із функцією призначення ставок під час аукціону). Система «автоматом» призначає ставки для забезпечення бажаної кількості чи цінності конверсій.

2. Які фактори враховуються функцією збільшення числа конверсій?

Процес заснований на машинному навчанні з урахуванням найрізноманітніших факторів, серед яких – вибір пристрою користувачем (смартфон, комп'ютер), його місцезнаходження, час, операційна система, мова.

3. Які бувають стратегії розумного призначення ставок?
   1. Цільова ціна за конверсію.

   2. Цільова рентабельність інвестицій у рекламу.

   3. Максимум конверсій.

   4. Максимальна цінність конверсії.

   5. Оптимізована ціна за клік.

4. Що таке стратегія максимум кліків?

Стратегія, за якої призначення ставок за клік відбувається в автоматичному режимі. У ручному режимі необхідно лише задати показник середнього денного бюджету та максимальну ціну, яку готовий заплатити за клік. Google Реклама візьме на себе підбір ставок, виконуючи завдання клієнта – отримання максимальної кількості кліків у межах зазначеного бюджету.

5. Як збільшити видимість оголошень?

Для цього слід скористатися однією з таких стратегій призначення ставок.

1. Цільовий відсоток отриманих показів.

2. Ціна за тисячу показів у видимій області екрана.

3. Максимальна ціна за 1000 показів.