Поисковые системы: история, развитие и современные тенденции

Содержание:

1. Значение поисковых систем в современном информационном пространстве
2. Краткая история развития поисковых систем
3. Основные принципы работы поисковиков
    - Индексация веб-страниц
    - Алгоритмы ранжирования
    - Персонализация результатов поиска
4. Самые популярные поисковики
  - Google: инновации и доминирование 
    - Bing: особенности и отличия
  - Другие поисковые системы (Yandex, Baidu, DuckDuckGo)
5. Особенности и функции современных поисковиков
  - Голосовой поиск и его влияние
    - Интеграция с другими сервисами (карты, новости, шоппинг)
  - Мобильный поиск
6. Проблемы и вызовы
   - Конфиденциальность и безопасность данных
   - Манипуляция результатами поиска и информационные пузыри
   - Цензура и ограничение доступа
7. Будущее поисковых систем
    - Искусственный интеллект и машинное обучение в поисковых системах
   - Развитие семантического поиска
    - Влияние новых технологий (например, блокчейн)

Поисковые системы - это определенные базы данных - онлайн службы, представленные аппаратно-программным комплексом с имеющимся web интерфейсом, открывающим доступ поиска любой информации в сети интернет.

Международная группа IT компаний WebMate расскажет о поисковых системах, об их возможностях и рейтингах.

Поисковая система выступает мощным инструментом в интернете для продвижения бизнеса и помощи пользователям в поиске релевантного содержания по конкретному запросу среди бесчисленного количества web-сайтов.

Хронология появления современных поисковых систем начинается с прототипа – сервиса Archie. Такой онлайн каталог, где можно было искать нужную информацию под названием.

В 1993 году пользователям интернета была представлена простая поисковая система, название которой W3Catalog. В 1995 году появился Yahoo! В 1997 о себе уверенно заявил Google - п обманная система, созданная как учебный проект студентов Стэнфордского университета, которые в 1996 годы создавали поисковую систему BackRub. Она стала базой для поисковой системы Google.

Постепенно поисковые системы стали не только важными инструментами пользователей. Сегодня это эффективные обязательные площадки для продвижения бизнеса.

Оосновные принципы работы поисковиков

Поисковая система непрерывно анализирует терабайты данных, размещенных на миллиардах web-страниц и акцентирует внимание на сайтах, релевантных запросу пользователя, другие – просто игнорирует.

На сегодняшний день поисковые системы — это более масштабные виды системы по классическим нелинейным алгоритмам, позволяющим работам предоставить максимально точную оценку web-сайта по нескольким сотням критериев. Это означает, что каждому бренду или проекту нужна профессиональная web-разработка сайтов . Качественное создание, настройка и поддержка нужных параметров позволит достичь высокого уровня доверия роботов поисковых систем, что необходимо для хорошей посещаемости и конверсий от потенциальных клиентов.

Каждая поисковая система - это особые критерии алгоритмов поиска данных. Однако общими являются ранжирование результатов и принципы работы роботов поисковиков.

Процесс поиска информации в сети:

• сбор данных с интернет-сайтов;
• индексация веб-сайтов;
• поиск по запросам;
• ранжировка результатов выдачи.

Индексация веб-страниц

Началом SEO, то есть поисковой оптимизации, является индексация. Индексация является процессом обхода сайта работами поисковых систем, во время которого страница добавляется в релевантную базу. Это нужно для ее видимости пользователям, которые обращаются в поисковую систему с релевантным запросом.

Страницы вашего сайта попали в базу поисковых систем - Google, Bing и т.д. - пользователи увидят его, что является шансом для бизнеса привлечь клиентов по поиску.

Алгоритмы ранжирования

Алгоритм ранжирования — совокупность правил для автоматической генерации результата, наиболее близкого к отправленному запросу. Широкий ассортимент алгоритмов и факторов ранжирования постоянно меняются и усовершенствуются. Для выхода и удержания позиций в ТОП поисковой выдачи важно учитывать алгоритмы ранжирования в процессе SEO продвижение сайта .

Персонализация результатов поиска

Опция персонализации позволяет пользователю получать результаты поиска Google, которые формируются в соответствии с его действиями, интересами.

Самые популярные поисковые системы

Если в Украине, почти 98% пользователей предпочитают поисковик Google, то в мире, в частности в США, более широкий выбор. Это и те, какие поисковики вы знаете, и такие, о которых слышите впервые. По популярности использование следует отметить следующие поисковые системы, среди которых общеизвестны:

1. Google – более 85% пользователей.
2. Bing – около 7% посетителей.
3. Yahoo!
4.  DuckDuckGo
5.  Baidu и т.д.

Google: инновации и доминирование

В настоящее время, имея более 91% поискового рынка, Google — безусловно самая популярная поисковая система в мире, охват почти 95% мобильного трафика.

Большой потенциал трафика Google — это оптимальное решение для бизнеса, стремящегося охватить органический или платный поиск.

Bing: особенности и отличия

Bing, самый большой конкурент Google в США. Bing собирает около 7% поисковых запросов на десктопах, 1,5% - на мобильных устройствах. Это поисковая система, которая обеспечивает работу Yahoo, которая занимает третье место по величине среди поисковых систем в США.

Поисковые страницы Bing похожи на те, что предлагает Google: те же категории, белый фон, зеленым выделенные URL-адреса, выбранный синий цвет для ссылок.

Прочие поисковые системы (Yandex, Baidu, DuckDuckGo)

Также, определенный процент пользователей в мире имеют другие поисковые системы. На некоторых мы акцентируем внимание, а именно:

Baidu

Baidu является наиболее популярным поисковиком в Китае. Охват — более 40% поискового рынка страны. Вид поисковой системы напоминает Google, но язык китайский: белый фон, синие ссылки, зеленые URL-адреса.

Подобно Google, Baidu работает над включением в поисковую выдачу более расширенных функций.

Система поиска имеет очень строгие правила: строго цензурирует изображение, блокирует продемократические web-страницы. Для сравнения Google предоставляет более широкий выбор вариантов выдачи.

Baidu  — оптимальный вариант для продвижения бизнеса на азиатском рынке.

DuckDuckGo

DuckDuckGo   — поисковая система, которая позиционирует себя как «не отслеживающая вас». Это оптимальный вариант для тех, кто против таргетированной рекламы, сохранения персональных поисковых данных и т.п.: объявления не персонализированы.

Интерфейс чистый, поисковая страница - только одна. Около 100 миллионов прямых поисковых запросов ежедневно. В течение нескольких лет DuckDuckGo демонстрирует медленное, но постепенное развитие на поисковом рынке.

Помимо Google, в нашей стране востребованы собственные, украинские поисковые системы. Например, системы и поисковые вебсайты, предоставляющие общую и специализированную информацию — МЕТА, ukr.net, i.ua, Bigmir, search.com,ua и т.д.

Как, видим, н несмотря на значительную популярность Google в большинстве стран, сейчас некоторые поисковые сайты и системы имеют своих поклонников и являются его достойными конкурентами.

Особенности и функции современных поисковых систем

Улучшение поиска является одной из приоритетных задач современных систем. Речь идет о повышении комфорта поиска с сохранением релевантности результатов, расширении полноты базы и учете особенностей языка.

Голосовой поиск и его влияние

Ежегодно умные устройства с поддержкой голоса становятся более распространенными и популярными.

Особенности аудио поиска:

• запрос формулируется на разговорном, не компьютерном языке;
• фраза длиннее текстового запроса, средняя структура которого — 3 слова.

Под голосовой поиск SEO отличается от классических методов продвижения. То есть оптимизация контента именно еще под голосовые запросы необходима бизнесу для охвата аудитории, использующей голосовой поиск.

Например, по голосовому запросу Google может выдавать ссылки на релевантные сайты и краткие текстовые ответы. Это быстро и комфортно для пользователя, но имеет определенные негативные моменты для бизнеса: значительно влияет SEO, ведь, по статистике, на сегодняшний день в результате такого подхода количество переходов на сайты уже снизилось на 38%.

Интеграция с другими сервисами (карты, новости, шоппинг)

Объединение опций поисковых систем со сторонними сервисами  — картами, новостями, площадками для шоппинга – это мощные возможности для пользователей и бизнеса, расширение и дополнение стандартных функций эффективными инструментами.

Мобильный поиск

На телефоне или планшете можно реализовать поиск информации:

• голосом;
• методом рукописной формулировки запроса;
• по изображению.

Дополнительно, пользователь имеет доступ к управлению своими поисковыми запросами, обновление данных о своем расположении и т.д.

Проблемы и вызовы

С развитием технологий и популяризацией для нормального функционирования поисковых систем существуют определенные риски, которые мешают предоставлять пользователю релевантный высококачественный контент.

Конфиденциальность и безопасность данных

С каждым годом растет актуальность вопросов безопасности пользования интернетом и поисковыми системами в частности. Это касается права на удаление персональной информации из результатов поисковой выдачи, удаление данных из архива web-сайта, деиндексацию, то есть полный или частичный запрет сканирования поисковыми системами, реализацию процесса анонимизации персональной информации пользователей.

Некоторые поисковые системы сознательно не используют опцию таргета, не отслеживают действия или интересы аудитории. С одной стороны – это может говорить о защищенности данных от неправомерного использования третьими лицами, а с другой – несколько снижает комфорт, релевантность и быстроту результатов выдачи.

Манипуляция результатами поиска и информационные пузыри

Информационным пузырем  в интернете называют состояние так называемой интеллектуальной изоляции. Это явление вызывают результаты поиска, персонализированного. То есть, когда алгоритм web сайта опирается на историю предварительных запросов и личных данных пользователя – локация, возраст, пол и т.д., при подборе релевантного ответа.

Такой подход фактически ограничивает выбор информации, изолирует пользователя, вжимает его в информационный пузырь.

С подобным явлением сталкиваются пользователи Google.

Цензура и ограничение доступа

Определенные правила контента могут устанавливать:

• непосредственно поисковые системы;
• страны, на территории которых действует система;
• культурные, этнические особенности основной аудитории.

Будущее поисковых систем

По прогнозам экспертов онлайн маркетинга, в дальнейшем поисковые системы будут оказывать более весомое влияние на жизнь и развитие человечества. Больше технологий будут активно интегрироваться в структуру сети Интернет.

Искусственный интеллект и машинное обучение в поисковиках

Прогнозируется дальнейшее развитие искусственного интеллекта, обработки естественного языка и машинного обучения в системах поиска. Все это – возможность лучшего понимания и реагирования на запросы пользователей. Поисковые системы могут стать более персонализированными и проактивными в процессе предоставления информации с акцентом на аудио поиск.

Развитие семантического поиска

Понимание действий поисковой системы минимизирует ошибки, позволит подбирать базу ключей, релевантных запросам целевой аудитории. Как результат – сайт попадает и удерживает ТОП позиции в поисковой выдаче.

Влияние новых технологий (например, блокчейн)

Долгосрочная перспектива опирается на играние ключевой роли поисковых систем в разработке и интеграции новых технологий - виртуальной реальности, дополненной реальности, блокчейну.

Например, в 2022 году Google анонсировал создание облачного сервиса для блокчейн-разработчиков Blockchain Node Engine - абсолютно управляемой службы хостинга узлов децентрализованных сетей.

Сегодня лучшие поисковики способны непрерывно сканировать интернет, индексировать найденные страницы и моментально предоставлять результаты в ответ на запросы даже при наличии немногочисленного количества интернет сайтов.