Что такое SEO и зачем это надо бизнес-проектам

Об оптимизации сайта в условиях регулярных апдейтов Google

Озадачены скоростью продвижения своего сайта? Вы действительно готовы нагрузить себя гигабайтами технической и не только информации? Намного проще быть чуть-чуть в теме, но реализацию продвижения сайта оставить SEO-специалисту.

Несомненно, многие неоднократно слышали о необходимости своевременного  проведения оптимизациисайта, но получая счет, не совсем понимают, что такое SEO, кто такой SEO специалист, в чем заключаются его функции и зачем вообще бизнес-проектам нужно прибегать к его услугам, если изначально сайт создан по высшему разряду и не должен «пасти задних».

В 21 веке продвижениеинтернет-магазинов и сайтов на просторах поисковых систем  - это обязательная, но достаточно затратная составляющая рекламной кампании.

 Для того, чтобы расставить все точки над «ё», мы решили, что важно подробнее рассказать,  в чем заключается работа SEO оптимизатора, что влияет на скорость продвижения, каким образом апдейты Google могут сказаться на рейтинге онлайн-страницы. А для того, чтобы предоставить нашим клиентам исчерпывающие ответы, непосредственно к созданию статьи мы привлекли SEO специалиста группы IT компаний WebMate, что позволило дополнить теорию практическими пояснениями, ремарками и рекомендациями.

На первый взгляд, может возникнуть резонный вопрос: для чего углубляться в эту тему и подавать информацию, которая напоминает «профессиональную кухню»? На самом деле, это важно понимать всем, кто принимает решение о судьбе сайта, поскольку итоговые затраты на SEO-продвижение являются комплексом издержек на работу с факторами ранжирования сайта.

Начнем с такого значимого показателя, как регулярный апдейт одних из наиболее востребованных поисковых систем  - Яндекс и Google, от которых зависит рейтинг сайта. А после постепенно перейдем, собственно, к вопросу о роли  оптимизатора, т.е.  расскажем, чем занимается SEO специалист и почему без его услуг сайт рискует стать невидимым.

Факторы влияния на скорость продвижения сайта в ТОП

На результаты продвижения сайта оказывают влияние множество факторов. 

Спрашиваем у нашего SEO-специалиста, что можно сказать о факторах, которые учитывают Яндекс и Google?

 «Поисковые системы Google и Яндекс учитывают сотни факторов для того, чтобы распределить сайты по позициям. Согласно статистике, предоставленной самими компаниями, у Google порядка 200 факторов ранжирования, а Яндекс хвастался, что у них - 800. Без знания и понимания этих факторов, будет очень тяжело, а порой даже нереально, продвинуть сайт на ТОПовые позиции поисковиков».

Сегодня поговорим о поисковых системах и их регулярных апдейтах.

Как ведут себя поисковые системы и что это означает для сайтов?

 «Сейчас Google глобально обновляет свой алгоритм поиска 2-3 раза в год, Яндекс обычно раз в год. В стремлении показывать актуальную, максимально качественную информацию, которая будет быстрее всего решать вопросы пользователя, Google и Яндекс обновляет свои алгоритмы ранжирования.

Как влияют апдейты на SEO продвижение

«Влияние апдейтов поисковых систем может быть, как и очень позитивным, так и трагичным для бизнеса.Так как некоторые компании, при некачественном продвижении, при очередном обновлении алгоритмов, могут потерять  до 80% трафика на сайт».

Примеры, что бывает при обновлении алгоритма:

Падение сайта

Рост сайта

Для чего нужен  SEO специалист

Для того, чтобы справиться с внешним и внутренним обстоятельствами, которые оказывают непосредственное влияние на сайт, нужна помощь специалиста.

SEO специалист кто это? Это тот, кто ради продвижения сайтов  готов изучить все 200 факторов ранжирования Google, а также все 800 факторов ранжирования Яндекс, чтобы впоследствии оптимизировать вверенный ему сайт.

Чем занимается SEO специалист  

Задача специалистов по продвижению сайтов – отслеживать и своевременно реагировать на стремительные изменения в сфере SEO. Т.е., как говорит сам наш коллега, «понимать, что обновляется, и подстраиваться под данные обновления, а также прогнозировать, к чему ведут все изменения».

«СЕО продвижение это как искусство строить дом. Необходимо понимать:

1.      какой фундамент и как правильно залить,

2.      из какого материала должны быть стены и как их возводить,

3.      как сформировать перекрытия и стены в доме;

4.      как подвести коммуникации  и т.д.».

Что должен делать SEO специалист?

«Для ТОП-10 в поисковых системах сейчас недостаточно просто скреативить красивые тематические картинки, создать удобную навигацию по страницам, написать текст и вставить в них поисковый запрос.  SEO продвижение - это система, которую нужно знать и понимать».

Какие функции входят в задачи оптимизатора, чтобы сайт оказался на высоких позициях в Google и Яндекс, соответствовал нуждам и желаниям своей аудитории, отличался качеством, скоростью, соответствовал параметрам, заявленным поисковыми системами, но при  этом оказался понятным и легким для восприятия аудиторией?

«Работы делятся на постоянные и дополнительные.

Постоянные (каждые 30 дней):

• поиск, понимание и использование новейших SEO трендов;
• основная и дополнительная оптимизация страниц по запросам, чтобы они росли в поиске, разработка функционала в соответствии с требованиями выбранных поисковых систем  Google и Яндекс;
• анализ позиций сайта;
• разработка SEO-стратегии с учетом ниши, для которой создан сайт;
• технический аудит сайта;
• анализ уникальности и качества текстов;
• работа с внешними ссылками, которые ведут на сайт (анализ, планирование, закупка, отбор сайтов для покупки ссылок по 10 показателям, последующая проверка, ускорение их индексации);
• расширение семантики сайта (по продающим и информационным страницам);

Дополнительные (нерегулярные):

Планирование объема работ и составление бюджета:

• на внешние ссылки;
• для копирайтера (подготовка текстов);
• для программистов (для технических решений особой сложности)».

Это основная часть работ, из чего складывается бюджет на SEO, без учета которых сайт будет просто очередной строчкой на ваших визитках, буклетах и расходами в бюджете компании на его создание.

Также стоить отметить, что стоимость SEO, т.е. комплекса работ, направленных на продвижение, как и любого другого типа рекламы, преимущественно зависит от охвата (какой по широте аудитории, требуется «продемонстрировать Ваш сайт»). Т.е. продвижение в локальном регионе обойдется в несколько раз дешевле, чем охват территории всей страны, например. Т.е. чем выше амбиции бизнеса по охвату аудитории, тем больший бюджет должен быть заложен на SEO сайта.

Работа с апдейтами систем поиска Google и Яндекс

Для определения места (1,10 или 100) для Вашего сайта в поисковой выдаче, любая поисковая система, как Яндекс или Google руководствуется определенными принципами (факторами ранжирования). Что это означает?

«Когда поисковые системы выкатывают обновление алгоритма, обычно они это делают на протяжении 1-2 недель. Первые результаты видны уже в первый день, однако необходимо минимум 2 недели чтобы алгоритм обновили полностью (это может кардинально изменить картину в ТОП выдачи), и дополнительные 2 недели для анализа.

Есть компании, которые специализируются на исследованиях SEO, и занимаются обновлениями в частности.

SEO специалисты постоянно изучают факторы влияния на рост/падение сайтов, не пропускают появление исследований по обновлению поисковой системы. Все это важно, чтобы своевременно отреагировать и добиться высоких позиций для сайтов клиентов.

В итоге,  от начала обновления алгоритмов поисковой системы проходит минимум месяц, перед тем как у нас есть все данные для работы с этим обновлением.

Мы изучаем все обновления Google и Яндекс за разные периоды. Это необходимо для понимания тенденций, факторов влияния, целей и приоритетов поисковиков в сайтах и при продвижении.

При падении позиций мы оперативно оптимизируем сайт, т.е.проводим комплекс мер, которые поднимают сайт в ТОП, а именно:

• обновляем и совершенствуем основной контент;
• пересматриваем внешние ссылки (отказываемся от плохих ссылок).

С каждым годом наращивает влияние техническая часть продвижения.

Во-первых, наш любимый Mobile First от Google, акцентирует, что сейчас единственное, что имеет значение, это мобильная версия сайта (по статистике почти 2/3 трафика аудитория потребляет через смартфоны).

Поэтому мы отслеживаем, чтобы все наши сайты были максимально классными на смартфонах.

Во-вторых, скорость загрузки сайта. Это также связано с смартфонами, поэтому скорость загрузки сайта имеет очень большое значение.

В-третьих, активно набирают вес факторы E-A-T (Экспертность Авторитетность Доверие). Это значит, что поисковики становятся придирчивыми, обращая внимание не только на контент или страницы, но и на то, насколько можно доверять данному сайту, на его информативность в целом.

Например, от интернет-магазина обязательно ждут наличие не только продающих страниц, но и информационных – экспертных, т.е. такие данные в отдельных рубриках: цены, контакты, страница «О нас», условия доставки/оплаты/возврата товаров.

А также смотрят, ссылаются ли на сайт другие тематические или околотематические ресурсы, насколько подробно описаны товары, есть ли характеристики и т.д.

Мы, со своей стороны, учитываем все такие факторы, что позволяет нам эффективно оптимизировать наши сайты.

Мы всегда на страже любых апдейтов поисковых систем. Поэтому обновление Google (май 2020) мы встретили с радостью. Все прошло максимально позитивно, без стрессов: наши сайты не упали. 50% сайтов остались на прежних местах и продолжают плавно расти. А 50% сайтов значительно выросли. Один из наших «подопечных» сайтов продемонстрировал рост в 3 раза.

Мы акцентируем, что успех работы SEO зависит не только от внимания к деталям. Важно изучать побольше тематических форумов, общаться на профильных каналах, читать соответствующие блоги. Это позволит получать максимум информации по любому обновлению».

А если … отказаться  от услуг SEO специалиста?

«Если вы решили своими силами продвигать сайт, будьте готовы уделять 4-5 часов ежедневно на мониторинг актуальной информации по SEO и маркетингу. Такая необходимость вызвана стремительными обновлениями и изменениями в сфере онлайн-маркетинга. Крайне важно «держать руку на пульсе» и  «на волне», чтобы устоять в жесткой конкурентной борьбе.

Для эффективного распределения бюджета и достижения высоких результатов, мы все же рекомендуем обращаться к профессионалам, которые закроют все вопросы по интернет маркетингу и у вас будет время вести ваш бизнес, как и должно руководителю.

Чуть больше года назад к нам обратилась довольно крупная компания, которая вдруг потеряла 80% своего трафика. Ранее они самостоятельно вели продвижение и даже получали достаточно хороший поток заказов из поисковиков. Но вдруг все упало, что крайне негативно отразилось  на бизнесе.

Мы оперативно провели анализ сайта и проблема оказалась в одной маленькой ошибке. Сайт был до сих пор на протоколе http, а Google до этого 2 последних года предупреждал, чтобы все перешли на более защищенный протокол https. В результате компания теряла прибыль из-за того, что не знала этого и более 6 месяцев времени (период, во время которого мы активно восстанавливали позиции сайта после падения).

С каждым новым обновлением Google и Яндекс, в вопросах продвижения сайтов подобных мелочей становиться все больше и больше».

Хотите результат? Не теряйте свое время, не рискуйте своим бизнесом. Особенно сейчас, когда онлайн составляющая бизнеса вытесняет привычные, оффлайн методы взаимодействия с аудиторией.

Обращайтесь в группу IT компаний WebMate и мы возьмем на себя продвижение сайтов, контекстную рекламу, рекламу в социальных сетях, создание анимационных рекламных роликов и многое другое, что будет способствовать развитию Вашей компании в сети и приносить реальную прибыль.