Видеоконтент: эффективный инструмент для бизнеса

Типы, возможности, особенности выбора, методы размещения

Видео стало неотъемлемой частью виртуального пространства. Видеоконтент активно применяется при наполнении сайтов, страничек в социальных сетях, для обучения и развлечений, продажи товаров и услуг. Чтобы использовать этот эффективный инструмент на 100%, важно понимать, что можно в итоге получить и как достигнуть желаемого.

Начнем по порядку.

1. О видео-маркетинге.
2. Как повысить эффективность при работе с разными типами видеоконтента.
3. Способы распространения видео.

Гид по видео-маркетингу

Давно не секрет, что с помощью видеоролика продолжительностью в 10, 30, 60 секунд и более, можно полноценно рассказать о компании, товаре или услуге.

Благодаря такому эффективному методу удается «убить двух зайцев»:

• Потребителю понять и быстро разобраться в особенностях продукта;
• Рекламодателю выгодно представить свой бренд, тем самым добиться успехов в продвижении бизнеса.

Если еще вчера видео было частью контент-маркетинга, то сегодня уже выделено отдельное направление под названием видео-маркетинг. Появление нового игрока в виртуальном пространстве произошло благодаря возможностям камер, встроенных в смартфоны, с помощью которых можно создавать миллионы роликов высокого качества.

Ключевые секреты популярности видеоконтента

• пользователи лучше воспринимают видеоряд, чем текст;
• с помощью видео удается охватить и донести больший объем информации;
• видео - универсальный инструмент, который подходит для 99,9% проектов;
• растет популярность компании/товара/услуги;
• грамотное использование видеоконтента приносит высокие прибыли.

Как повысить эффективность при работе с разными типами видеоконтента.

На сегодняшний день принято говорить о пяти типах видеоконтента.

1. Рекламный
2. Информационный.
3. Образовательный.
4. Документальный.
5. Развлекательный.

Каждый вид включает различные жанры по его содержанию (16 основных направлений, которые относятся к определенным типам видео).

Выбор направления видео зависит от типа продукта (вида бизнеса), а именно:

• Интернет-магазин. E-commerce
• Сфера услуг
• Производство
• Блоггинг
• Разработка приложений
• Инфобизнес
• Онлайн-коучинг и т.д.

Правильное решение позволит максимально полно реализовать бизнес цели. Для каждого бизнес-проекта они различны, например:

• брендинг (создание и продвижение собственной марки/имени/товара/услуги);;
• продажи;
• подписчики;
• просмотры;
• скачивание (для приложений);
• лидогенерация (увеличение количества потенциальных клиентов).

Часто границы градации размыты и включают особенности нескольких типов, среди которых, как правило, один является приоритетным.

Тип видеоконтента для разных видов бизнеса

Для получения желаемого результата от размещения видеоконтента в максимально сжатые сроки, а также для сохранения достигнутого эффекта как можно дольше, важно обратить внимание на соответствие типа видео и представленного бизнес-проекта.

Не совсем понятно, как выбирать? Остановимся детальнее на соответствии бизнес - видеоконтент .

1.      Рекламный

Ключевая цель рекламного видео — создать привлекательную картинку и эффектно внедрить в нее бренд. В итоге, качественный ролик, размещенный не только в «чистом виде» на различных площадках, а дополненный таргетированной рекламой, способен захватывать и удерживать внимание пользователей.

К этому типу также принято относить видео отзывы. Это эффективный метод рекламы, который аудитория воспринимает лояльно, поскольку товар представлен через опыт таких же потребителей.

Для кого актуально: практически для всех видов бизнеса.

2.      Информационный

Отличается краткой длительностью и глубиной информационной подачи. В информационном видео важно максимально емко отражать все основные грани продукта. 

К этому типу видеоконтента относят 4 популярных направления:

1. Letsplay (давайте поиграем)— трансляция игры с комментариями игрока.

Для кого актуально: разработчики игр.

2. Question-Answer (вопрос-ответ)– можно использовать рубрики, сделать запись или представить видео в формате онлайн.

Для кого актуально: для всех видов бизнеса.

3. Favourites (фавориты)— видео подборка самых востребованных товаров/услуг/компаний и т.д.

Для кого актуально: магазины различных групп товаров, многопрофильных компаний.

4. Review (обзор)— обзор бренда удобно подавать в различных форматах (сравнения, аналоги,

Для кого актуально: магазины одежды/парфюмерии/косметики/гаджетов/автомобилей.

3. Образовательный

Информация о продукте несет нейтральный оттенок и не навязывает его потребителю. Если внедрить бренд в видео, будет очень похоже на нативную рекламу. Любопытство и тяга к познанию, желание услышать экспертное мнение, повышает лояльность аудитории к продукту, представленному посредством такого типа видеоконтента.

К этому типу видеоконтента относят 3 особо популярных направления:

1. Видеокейсы.

Среди современных преподавателей и бизнес-тренеров  успешной считается методика «case-study». Базовое отличие видеокейса от кейса в традиционном формате – образовательная конкретная ситуация подается через ролик различных жанров:

• игровой – ситуация прописана в сценарии, который обыгрывают профессиональные актеры;
• документальный – главными действующими лицами выступают реальные представители бренда.

Видеокейс – это не просто кино, а видео, главным акцентом которого является методика по его эффективному использованию.

Для кого актуально: учебные заведения, производства различного направления, IT-компании, мастерские, магазины техники и т.д.

2. DIY— «do it yourself, т.е. сделай сам» Суть видео — бесплатный мастер-класс.

Для кого актуально: строительные/швейные/творческие магазины и т.д.

3. Cook It— предложение универсальных/простых рецептов.

Для кого актуально: кафе, рестораны, бизнес по приготовлению еды на заказ.

4. Документальный

Видео такого типа известны современным пользователям под термином «сторителлинг». Задача такого ролика - рассказ истории. Эффект считается идеальным, когда зритель вовлечен в сюжет с первой секунды просмотра (начинает проводить параллели с собой, своими переживаниями, желаниями, надеждами и т.д). За основу берется сюжет, история которого имеет последовательную структуру, поданную в виде короткометражек.

К этому типу видеоконтента относят такое популярное направление, как:

Vlog— «снимаю то, что вижу в данный момент». Зарисовки из жизни.

Чем больше отснято, тем больше интересных моментов оценит зритель. Требует значительных затрат по времени на обработку, поэтому считается одним из наиболее сложных видео работ. Такая подача видеоконтента сокращает расстояние между автором, который позволяет прожить определенные (личные) моменты вместе с ним, и аудиторией, которая всегда не против подсмотреть, чем живут другие.

Для кого актуально: блогеры, бизнес-проекты в сфере услуг (продажи, салоны красоты, частные школы и т.п.)

     5. Развлекательный

Видео без конкретной смысловой нагрузки, цель которого – повысить настроение, отвлечь, вызвать улыбку. Это комбинация соответствия ожиданиям аудитории и юмора.

1. OOTD— видео о модных тенденциях на ближайший сезон.

Для кого актуально: салоны красоты, шоу-румы, магазины одежды/аксессуаров/технических товаров и т.д.

2. Music Videos— видео о музыкальных трендах, исполнителях и т.д.
3. Tag*И— видео ответов на ряд конкретных вопросов из заранее подготовленного перечня.

Для кого актуально: школы/коучинг/выставки, игровой/социальный сегмент и т.д.

Одни из наиболее популярных видеоблогеров YouTube, как Иван Рудинский (более известный среди подростков, как EeOneGuy), Мистер Макс (маленький мальчик, канал которого принес его создателям полтора миллиона долларов!), TheBrainDit и другие на практике продемонстрировали эффективность грамотной работы в сфере видео-маркетинга.

На примере интернет-магазина (E-commerce)   можно увидеть, что для конкретной цели используется свой массив уникального контента, который прописывается под определенную цель.

Как можно распространять видео

Если есть видео, распространить его можно несколькими способами:

1. создание полноценных видеороликов для размещения и шеринга на страницах в  соцсетях;
2. проведение прямых трансляций  (на каналах YouTube);
3. публикация видео-историй на сайте.

Подведем итоги

Хотите, чтобы Ваш видеоконтент обсуждали пользователи, ролики стали максимально популярными, вирусными? Тогда не забывайте о золотом правиле видео-маркетинга, а именно: о «первых пяти секундах». Яркость, если хотите, некая скандальность, первых секунд гарантированно вовлечёт аудиторию к просмотру. А максимальное распространение видео в Интернете и соответствие типа видеоконтента выбранному проекту, повысят популярность и позитивно отразится на продвижении Вашего бизнеса.

Нужна поддержка специалистов при создании, распространении видео и не только? Группа IT компаний WebMate всегда к Вашим услугам. Обращайтесь!

Мы гарантируем максимальную эфективность видеорекламы в Youtube, а так же создаем конверсионные рекламые видео ролики!