ПРОСУВАННЯ МОБІЛЬНОГО ДОДАТКУ У СФЕРІ КРЕДИТУВАННЯ

Вхідні дані

Послуга: просування мобільної програми.

Сфера діяльності: Фінанси.

Тематика кредитування.

Регіон просування: Індія.

Період просування: грудень 2020-березень 2022 року.

Платформи: Android phone (OS 4+).

Цілі

Клієнт звернувся до нас з метою реклами мобільного додатку на базі Android.

Компанія зацікавлена у підвищенні впізнаваності бренду та інтересі з боку клієнтів.

Основні KPI:

1. Завантаження програми (Android).

2. Зниження вартості установки.

Рішення

1. Запуск реклами мобільного додатка на Android у Google Ads.

2. Реклама мобільного додатка на Android у Facebook.

3. Реклама мобільного додатка на Android у Instagram.

Мобільний додаток пропонує користувачам отримання кредитів громадянам Індії.

Етапи роботи

ЗАПУСК У GOOGLE ADS

Картина до співпраці з WebMate

Основною проблемою в існуючих кампаніях клієнта була висока ціна встановлення програми.

Вартість на скріні вказана в сінгапурських доларах і становить 0,16 $ США.

У кампанії клієнта в Google Ads не були використані всі доступні креативи. 

Співпраця з WebMate у GOOGLE ADS

Нами було створено нову кампанію в Google Ads з метою встановлення мобільного додатка.

У кампанії було додано 2 групи оголошень з різними наборами креативів для тестування.

Також додано всі розміри банерів, відео.

За перший неповний місяць роботи нової кампанії вартість встановлення знизилася на 0,07 $ США. 

На наступному етапі нашими фахівцями було створено новий акаунт із валютою індійська рупія. Це було побажання клієнта з огляду на регіон роботи бренду: компанія орієнтована на Індію.

Ціна встановлення склала 0,12 $ США. Вартість збільшилася на 0,03 $. Причина – поетапне підвищення цільової ціни за втсановлення збільшення показів і встановлень.

Паралельно були налаштовані конверсії за допомогою платформи для розробки мобільних та веб-додатків Firebase. Нас цікавила опція аналітики для програм.

Цей інструмент використовувався для виключення аудиторій у кампаніях.

Окрім кампанії на інсталяцію було запущено кампанію з метою дія в додатку. Вартість конверсії Дія в додатку склала 0,14 $ США.

Протягом роботи кампаній створювалися групи оголошень із новими креативами, а також найкращими креативами, визначеними на підставі статистичних даних.

Результати роботи з WebMate у GOOGLE ADS

За 2021 рік встановлень - 668287, вартість 0,12 $.

РОБОТА у FB ADS MANAGER

На першому етапі робіт, були запущені кампанії у Facebook та Instagram.

• Інтегрований SDK Facebook у мобільний додаток та настроєна реєстрація всіх подій.

• Створено кампанії на встановлення програми, виключено аудиторію користувачів, яка здійснила Реєстрацію.

У кожному оголошенні використовувалося кілька заголовків та текстів, створювалися банери різних розмірів під усі місця розміщення. 

Додано оголошення з відео.

Тематика бізнесу не зовсім проста для модерації, тому для проходження модерації та стабільної роботи кампаній:

• постійно велося листування зі службою підтримки;

• регулярно вносилися зміни.

Результати роботи з WebMate у FB ADS MANAGER

За весь 2021 рік кампаній з метою “Встановлення програми”, отримані результати:

• установки - 135 700

• середня ціна за результат - 0,24 $ США

Висновки: 

Основними проблемами даного клієнта були:

• найвища ціна установки;

• відсутність зростання установок зі збільшенням бюджету.

Рішення:

1. Створення та тестування креативів, за допомогою яких запропонувати користувачеві саме те, що може його зацікавити у Вашому продукті. Створення кількох груп для тестування.

2. Відстеження всіх подій у додатку, для повного аналізу рентабельності інвестицій у рекламу, ефективності каналів залучення.

Для коректної роботи кампанії бажано не вносити зміни ставок та бюджетів під час періоду навчання кампанії та тестового періоду.