Продаж металопрокату

Вхідні дані:

Послуга: контекстна реклама Google

Сфера діяльності: продаж металопрокату

Регіон просування: Алмати, Казахстан

Період просування: квітень-травень 2022

Мета:

Збільшення звернень до клієнта та заявок через сайт не перевищуючи місячних витрат на рекламу.

Виявлена проблема:

Клієнт озвучив проблему: спад інтересу за деякими напрямками, запуск нових напрямів бізнесу.

більшість ключових слів несуть інформативний характер або не належать до тих, що передбачають замовлення послуги;
недостатня кількість мінус слів;
налаштовано мінімальну кількість розширень;
більшість ключових слів були зібрані до однієї групи, що зменшує релевантність оголошень;
низький рейтинг оголошень та плата за кліки досить висока через низьку якість посадкової сторінки;
відсутні атрибути у зображень.

Рішення:

проаналізувавши показники активності кампаній останнього місяця були виявлені кампанії в пошуковій мережі, в яких спостерігається зниження відсотка показів оголошень через брак бюджету.

проведено глибший аналіз потенційного зростання цільового трафіку на сайт. Складено низку пропозицій із можливими змінами в налаштуваннях рекламних кампаній

Висновок:

денні бюджети кампаній у пошуковій мережі були збільшені до рекомендованих значень у системі

було вирішено розширити графік роботи рекламних кампаній, додавши одну годину в розклад з метою можливого отримання конверсій за нижчою ціною

Результати (порівняння періодів до внесення змін та після):

Період: травень 2022 - квітень 2022

Пошукові РК

Кліки: 1867 – 1996 (-5,46%)
Покази: 9736 – 9293 (+4,77%)
Середня ціна за клік: 1,00 $ - 0,94 $ (+6,72%)
Витрати: 1885,06 $ - 1868,40 $ (+0,89%)
Конверсії: 294,62 - 215,43 (+36,76%)
Вартість конверсії: 6,40$ - 8,67$ (-26,22%)

Висновки: Розширення графіка показу оголошень, а також покращення показників пов'язаних з отриманими та втраченими показами оголошень призвело до зростання звернень на 36,76%, вартість конверсії зменшилася на 26,22%, при цьому витрати на рекламні кампанії зросли всього на 0,89 %.