ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДЛЯ БИЗНЕСА
Цель:
Увеличение продаж через сайт.
Выявленная проблема:
При аудите аккаунта (11 поисковых кампаний и 6 КМС) были выявлены следующие основные проблемы:
- для большинства ключевых слов использовалось широкое соответствие;
- недостаточное количество минус слов;
- настроено минимальное количество расширений;
- большинство ключевых слов были собраны в 1 группу, что уменьшает релевантность объявлений;
- объявления в КМС показывались на не целевых площадках, что приводило к большим расходам и отсутствию конверсий.
Решение:
- составлен план реструктуризации и более детальной проработки аккаунта клиента в Google Adwords;
- созданы поисковые рекламные кампании с максимальной тематической разбивкой ключевых слов по группам;
- проведен более глубокий сбор семантического ядра, добавлены списки минус-слов по услугам, проведена кросс-минусовка;
- в заголовок объявлений добавлена динамическая вставка ключевых слов, написаны более эффективные тексты в объявлениях;настроены все возможные расширения объявлений;
- настроен ремаркетинг, Умная КМС, кампании DSK;
- настроены рекламные кампании в контекстно-медийной сети (КМС), в частности с таргетингом на Особые аудитории (отобранные сайты конкурентов по соответствующим услугам), что дало положительный результат, так как клики в медийной сети, которые приводили к звонкам, значительно дешевле, чем в поисковых рекламных кампаниях;
- добавлены места размещения в исключения для кампаний КМС;
- применен скрипт.
Результат:
Поисковые РК:
Клики – 7 752
CTR (поисковые РК) – 22,7 %
Средняя цена за клик – 0,06 $
Расход – 448,09$
Средняя позиция – 1,2
Конверсий – 2225,66
Выводы: Трафик стал более целевым. При текущем снижении рекламного бюджета на 50%, коэффициент конверсий увеличился на 236% .
КМС:
Клики – 13 454
CTR – 1,45%
Средняя цена за клик – 0,66 грн.
Расход - 8 832,31 грн.
Средняя позиция – 1,1
Конверсий – 69
Выводы: Стоимость конверсии уменьшилась на 76,07% .
ОТЗЫВЫ НАШИХ КЛИЕНТОВ
"Во время сотрудничества команда WebMate показала себя как специалисты высокого класса. Они не только просто настраивали рекламные кампании, а еще углублялись в тематику того, что собираются рекламировать. Пытались понять ценности и поведения наших клиентов. И это для меня большой плюс, так как большинство агентств рекламы в интернете просто настраивают рекламу. Рекомендую как и для разовых работ, так и для ведения аккаунта на постоянной основе."
МИХАИЛ ЛУКЬЯНЕНКО, ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ КОМПАНИИ.