ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИН МАТЕРІАЛІВ ДЛЯ САЛОНІВ КРАСИ

Ціль:

Збільшення продажів через сайт.

Виявлена проблема:

Під час аудиту облікового запису (9 пошукових кампаній) було виявлено такі основні проблеми:

більшість ключових слів мають інформативний характер або не належать до тих, які передбачають замовлення послуги;
недостатня кількість мінус слів;
налаштовано мінімальну кількість розширень;
більшість ключових слів були зібрані до однієї групи, що зменшує релевантність оголошень;
низький рейтинг оголошень та досить висока плата за кліки через низьку якість посадкової сторінки.

Рішення:

складено план реструктуризації та детальнішого опрацювання облікового запису клієнта в Google Adwords;
створено пошукові рекламні кампанії з максимальним тематичним розбивкою ключових слів за групами;
проведено глибший збір семантичного ядра, додано списки мінус слів щодо послуг;
до заголовка оголошень додано динамічну вставку ключових слів, написані ефективніші тексти в оголошеннях;
створення динамічної пошукової кампанії;
налаштовано всі можливі розширення оголошень;
налаштований ремаркетинг;
налаштовані рекламні кампанії в контекстно-медійній мережі (КМС), зокрема «Розумний КМС», що дало позитивний результат, оскільки кліки в медійній мережі, які призводили до дзвінків, значно дешевші, ніж у пошуковій.

Результат:

Кліки – 7 752
CTR (пошукові РК) – 22,7 %
Середня ціна за клік – 0,06 $
Витрати – 448,09$
Середня позиція – 1,2
Конверсії – 2225,66

Висновки: Трафік став цільовим. При поточному зниженні рекламного бюджету на 50% коефіцієнт конверсій збільшився на 236%.