ПРОСУВАННЯ ЮРИДИЧНИХ І БУХГАЛТЕРСЬКИХ ПОСЛУГ ДЛЯ БІЗНЕСУ

Вхідні дані:

Послуга просування за допомогою пошукової реклами в Google та ремаркетингу

Сфера діяльності: юридичні та бухгалтерські послуги

Регіон просування: Казахстан

Період просування: січень — липень 2022

Мета:

Збільшення заявок через веб-сайт

Виявлена проблема:

Клієнт озвучив проблему: спад інтересу за деякими напрямками, запуск нових напрямів бізнесу.

більшість ключових слів мають інформативний характер або не належать до тих, що передбачають замовлення послуги;
недостатня кількість мінус слів;
налаштовано мінімальну кількість розширень;
більшість ключових слів була зібрана до однієї групи, що зменшує релевантність оголошень;
низький рейтинг оголошень та плата за кліки досить висока через низьку якість посадкової сторінки;
відсутні атрибути у зображень.

Рішення:

складено план реструктуризації та більш детального опрацювання облікового запису клієнта в Google Ads;
аналіз зацікавленості у послугах клієнта в інших країнах;
створені нові пошукові рекламні кампанії;
проведено глибший збір семантичного ядра, додано списки мінус-слів за послугами, проведено крос-мінусування;
налаштовано всі можливі розширення оголошень;
налаштований ремаркетинг, пошукові на Алмати, на регіони Казахстану і СНД для аудиторії, що зацікавлена даними послугами в Алмати, сегментація аудиторії за напрямами бізнесу.

Результат:

Пошукові РК

Кліки – 8 235
CTR – 13,49 %
Середня ціна за клік – 0,22$
Витрати – 4608,45$
Конверсій – 1285

Висновки: збільшення трафіку за рахунок розширення географії надання послуг, що призвело до зростання звернень на 69,14%, вартість конверсії зменшилася на 43,57%, при цьому витрата на кампанії зменшилася на 4,55%.

Ремаркетинг

Кліки – 17 409
CTR – 1,02 %
Середня ціна за клік – 0,06$
Витрати – 1053,35$
Конверсій – 1498

Сегментація аудиторії за напрямами бізнесу, створення індивідуальних креативів для кожної аудиторії призвело до зростання звернень на 35,90%.

Зростання бізнес показників:
Обсяг звернень збільшився на 47,64%
Вартість залучення одного клієнта – знизилася на 30,43%
Витрати реклами збільшилися на 2,69%

Нижче наведено скріншот з наведеними вище результатами