Гайд за форматами відеореклами: стратегії та ефективність

Огляд, характеристики та оцінка ефективності

Відеореклама буквально заполонила весь медійний TV та digital простір, пропонуючи безліч форматів. Якщо більшість споживачів товарів та послуг вважають, що поява SmartTV та InternetTV стерла чіткі межі її поділу на цифрову та телевізійну, для рекламодавця межі форматів залишилися відчутними.

Для досягнення цілей promo кампанії бізнесу важливо розуміти класифікацію, особливості та ефективність форматів сучасної відеореклами. Група IT компаній WebMate підготувала гайд за найбільш популярними форматами з існуючих на сьогоднішній день у цифровому просторі.

Огляд форматів відеореклами

Не тільки вміст відеореклами, але і її формати значно впливають на реакцію користувача. Помилка з вибором може призвести до провалу рекламної кампанії. Почнемо з попереднього огляду.

Поява нових форматів пов'язана з розвитком технологій. У сучасних умовах камера на смартфоні дозволяє видавати гідний продукт і, відповідно, здешевлювати виробництво реклами та призводить до зростання відеоформатів з боку самих рекламодавців.

Якщо перераховувати всі існуючі формати відеореклами, то список виходить завдовжки кілька десятків позицій, які зовсім непросто класифікувати, щоб не втомити читачів нашого блогу.

Якщо все ж таки узагальнити, то специфіку форматів відеореклами слід визначати за такими характеристиками

• авторство;
• ціль;
• платформа, де заплановано розміщення.

До хайпових форматів відеореклами у 2020 році відносяться такі:

• In-Stream. Розміщення відеореклами в потоці основних відеороликів, де:

Pre-roll – завантаження рекламного повідомлення перед демонстрацією відео.

Mid-roll – відеореклама з'являється у середині фільму, музичного кліпу, ролика тощо.

Pause-roll або «банер на паузі» - користувач бачить відеореклами, коли основне відео зупиняється, активується пауза.

Post-roll – завантаження реклами відбувається після завершення ролика.

Часто можна чути, що подібний рекламний формат відрізняється нав'язливістю і може дратувати користувачів, проте можна відзначити, що практика використання формату Multi-roll — сукупність Pre/Post/Mid-roll, отримує позитивну оцінку рекламодавців, оскільки приносить високу віддачу бізнесу.

Зі свого боку, щоб підвищити продуктивність оголошення при виборі такого рекламного формату, спираючись на досвід, група IT компаній WebMate рекомендує акцентувати увагу на креативі при створенні самої реклами, що згладить враження від подразників.

• Out-Stream (in-Read, in-Page, in-Feed). Розміщення відеореклами в контенті сайту/соціальної мережі, поза потоком відео.

Популяризація цього формату викликана потягом до персоналізації рекламних оголошень (розвиток націлювання за контекстом сторінки, нативністю показів).

Тепер на прикладі найпопулярніших платформ розглянемо, які формати інтернет-реклами стали трендовими, продовжуючи набирати обертів. 

Особливості відеореклами для різних інтернет-майданчиків

Відеореклама YouTube

Переважно перегляди відеоконтенту відбуваються через цей найбільший відеохостинг, який використовує різноманітні секрети для того, щоб «достукатися» до споживачів вашого продукту.

Майданчик пропонує:

• рекламні покази відповідно до глядацьких уподобань;
• повна відповідність історії запитів у Google-пошуку;
• точне таргетування на ЦА;
• доступ до оцінки ефективності.

На платформі TrueView від YouTube можна розміщувати відеорекламу в декількох форматах з урахуванням різних умов ціноутворення, а саме:

1. Відеореклама In-Stream.

Потік відео, що програється, може включати 3 варіанти реклами даного формату:

• до початку основного контенту. У цьому випадку показ буде вдалим при відео, що «чіпляє».
• у середині відео. Цей варіант визнаний найбільш ефективним: глядач найрідше пропускає рекламу в середині перегляду основного відео.
• після завершення відео. Користувач рідко мотивований перегляд реклами після завершення перегляду основного відео, тому такий варіант приносить мінімальний результат.

Через 5 секунд після старту ролика, користувач має можливість активувати функцію «пропустити» і не дивитися рекламу повністю. За оголошення тривалістю до 30 секунд рекламодавець платить у разі повного перегляду відеоглядачем. В інших випадках оплата з рекламодавця стягується під час переглядів понад 30 секунд його реклами. Без ліміту за тривалістю рекламного оголошення.

2. In-Search. 

З рекламодавця знімається плата, якщо користувач переглянув більше 30 секунд. Перевага: мінімальне роздратування аудиторії, т.к. користувачу показують рекламу у відповідь на пошукові запити.

3. Video Discovery. 

Зняття коштів відбувається лише тоді, коли глядач натискає відтворення ролика реклами.

4. Заставки. 

Тривалість подібних рекламних оголошень не більше 6 секунд із демонстрацією за аналогією з In-Stream. Відмінність у цьому, що з такої реклами не передбачена функція «пропустити». Плата з рекламодавця знімається за фактом переглядів.

5. Out-Stream. 

Формат відеореклами поза майданчиком YouTube, на порталах та додатках партнерів Google на умовах беззвучного автозапуску. У глядача завжди можна активувати функцію звуку/закрити відео. Плата стягується під час показів протягом двох секунд і більше у видимій частині екрана.

У рекламодавця є можливість індивідуального настроювання ціни за покази. Для цього достатньо налаштувати бюджет кампанії з урахуванням доби та вказати максимальну кількість грошей, з якими він готовий розлучитися під час кожного перегляду користувачем.

Система вкаже середню кількість потенційних переглядів, яку можна розраховувати при заявленому добовому бюджеті.

Формати відеореклами в Google

Google

Платформа відкриває можливості реалізації відеореклами будь-яких форматів з метою залучення аудиторії з партнерських сайтів/YouTube. Завдяки адаптації кожного формату рекламного відеооголошення під різні пристрої, набору ефективних функцій рекламодавцям вдається вирішити різноманітні завдання просування бізнесу у мережі. На платформі відкритий доступ до таких форматів відеореклами:

• Video Discovery;
• TrueView;
• In/ Out -Stream;
• Оголошення-заставки;

Соціальні мережі

Активність відеопереглядів також спостерігається на майданчиках соціальних мереж. Щороку рівень ефективності відеореклами на сторінках популярних соцмереж зростає і згодом може скласти конкуренцію Youtube.

Отже, для відеореклами в Instagram та Facebook передбачені такі формати.

Facebook

Показ відео відбувається у стрічці/всередині тексту автоматично.

Можна вставляти рекламний ролик продукту в середину чужого контенту, у правій колонці з подіями та в розділі рекомендованих відео. Оплачується лише перегляд тривалістю від 10 секунд.

Instagram

Зважаючи на переважну присутність передплатників бізнес-акаунтів, аудиторія Instagram лояльна до роликів реклами.

Відео з'являються в стрічках новин/у 15-секундних Stories (між історіями друзів). Підсумкова ціна на відеорекламу в соцмережах залежить від націлювання.

Підведемо підсумки

Огляд форматів відеореклами в мережі дозволяє зрозуміти, що для досягнення максимальних результатів ефективніше не зупинятися на одному варіанті, а використовувати кілька, використовуючи різні інтернет-майданчики.

Для полювання на аудиторію з особливими уподобаннями – зверніть увагу на YouTube.

Бренд потребує обговорень і фолловерів — не обійтися без соцмереж.

Головне заздалегідь вибрати відеоформат і потім приступати до підготовки ролика реклами. Плануєте просувати рекламу свого бізнесу в інтернеті або потрібна найкраща анімація для відео? Група IT компаній WebMate знає, як привести ваш бізнес до успіху у цифровому просторі!